2020年结婚消费趋势洞察.pptx

2020年中国结婚消费趋势洞察

H婚UN礼LTJ纪×结婚产业观察

■第一部分：结婚消费稳步提升，线上结婚消费高涨

■第二部分：中国结婚消费四大趋势

2.1懒系精致主义：我虽然懒，但我很讲究

2.2破壁悦己主义：传统与“反传统”并存，只要开心就可以2.3个性高光主义：就是要独特，我show故我在

2.4潮系智能主义：当科技遇到甜蜜，幸福更能唾手可得

TABLE

OFCONTENTS

目录

ONE

结婚消费稳步提升

线上结婚消费高涨

消费力提升、独生优势、颜值经济崛起，结婚消费“一路高歌”

近年来，国民经济稳步增长；适婚人群多为独生子女，可以获得双方父母及长辈的经济支持；叠加颜值经济崛起的影响，使得结婚这个中国人观念里的人生大事，花销呈现逐年递增的态势。2019年平均每对新人结婚消费达22.3万元，是五年前的3.5倍，其中婚纱礼服和婚礼策划增长明显，高达5-6倍。

*结婚消费是指新人在新婚阶段所产生的费用支出，包括婚前准备、婚庆典礼、

婚后蜜月。涉及婚礼策划、婚纱摄影、婚纱礼服、婚宴酒店、珠宝钻戒、婚房布置、婚车租赁、司仪摄像、蜜月旅游等结婚全环节。

(本报告暂不将购置房/车涵盖在内)

*注：截至本报告发布，2019年全国居民人均可支配收入数据尚未公布。根

据2019年前三季度全国居民人均可支配收入22882元，预估全年居民人均可支配收入超过3万元。

数据来源：国家统计局数据来源：婚礼纪大数据中心

2015-2019年平均每对新人结婚消费

(单位：万元)

2014-2019年全国居民人均可支配收入

(单位：万元)

女方祖辈

女方父辈

4+N托2式结婚消费模式

2.3821

2019

2017

2016

2018

2015

移动互联网重塑备婚方式，线上结婚消费进入高速发展期

随着移动互联网的全面渗透，国民的生活方式和消费习惯不断改变，结婚消费市场同样呈现互联网化的发展趋势，线上结婚消费高速增长，并在交易方式、信息获取、结婚工具等多个维度影响着当下年轻人的备婚方式。

2017-2019年线上结婚消费趋势90后最喜爱的生活方式APP

通讯社交

结婚服务

音乐

美颜

在线购物

出行

外卖

微信

婚礼纪

QQ音乐美图秀秀淘宝

滴滴出行

饿了么

交易方式信息获取结婚工具

备婚方式

移动互联网

数据来源：婚礼纪大数据中心

90后成为结婚消费主力军，结婚消费不拘一格

80后逐渐退场，90后全面进入适婚年龄，成为结婚消费占比最大的代际人群，人均消费增速明显。

不同代际结婚消费呈现不同的特点—70后结婚必备三大件：彩电、冰箱、洗衣机，消费偏好时髦电器；80后结婚讲究实用与排场，攀登性价比高峰；90后结婚消费千差万别，不再千篇一律，更追求个性与颜值。

不同代际结婚消费偏好Top3

90后钻戒、旅拍、隐形文胸

80后三金、红毯、大酒店

70后彩电、冰箱、洗衣机

2019年结婚人群代际占比2019年各代际结婚平均消费水平

■平均消费水平■人均消费增速

数据来源：婚礼纪大数据中心

广东福建人爱金饰，东北人重视接亲热闹，四川人要婚房美美哒

结婚受传统风俗影响较大，故而结婚消费呈现一定的地域特征。

2019年婚品地域消费偏好

米辽宁省

堵门游戏、喜糖盒、礼花彩喷

江苏省

情侣睡衣、压床娃娃、喜碗

上海

摆件挂饰、晨袍、胸贴

能浙江省

胸花团扇、头饰配饰、情侣拖鞋

北京慧

喜糖、喜字、对联

四川省Q

乳胶气球、拉花、跪垫地毯

福建省

金饰、雨伞、领结领带

广东省国

金饰、红包、伴手礼

数据来源：婚礼纪大数据中心

TWO

中国结婚消费四大趋势

②破壁悦己主义

传统与“反传统”并存，只要开心就可以

④潮系智能主义

当科技遇到甜蜜，幸福更能唾手可得

①懒系精致主义

我虽然懒，但我很讲究

③个性高光主义

就是要独特，我show故我在

备婚也有拖延症，备婚时间两极化

“懒癌”蔓延到了结婚领域，拖延症晚期星人们备婚也拖延。但是“懒”并非全然贬义，它折射了当代年轻人快节奏的生活现状与不断精简的生活需求。受工作繁忙、离开家乡等原因影响，更多的新人备婚时间仅缩短为1-3个月，备婚时间1年以上的年轻人占比居第二位，两极化特征明显。

46%新人患有备婚拖延症2019年中国结婚人群备婚时间影响备婚时间的各种理由

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