函授 市场营销学 课程自学进度表.doc

函授市场营销学课程自学进度表

年级专业

2012级会计学本科

学年学期

第2学期

（2012-2013第一学期）

计划学时

60

面授学时

24

序

号

面授的章节内容

面授

学时

自学

学时

1

第1章：市场与市场营销

第一节市场与市场营销

第二节市场营销学的产生与发展

第三节市场营销

3

4

2

第2章：市场营销环境分析

第一节市场营销环境及其特征

第二节微观营销环境

第三节宏观营销环境

3

5

3

第4章：消费者行为分析

第一节消费者需求分析

第二节消费者的消费心理和购买动机

第三节消费者购买行为

3

5

4

第5章：目标市场战略

第一节目标市场营销战略

第二节市场细分

第三节目标市场

第四节市场定位策略

3

5

5

第6章：产品策略

第一节产品的概念及其分类

第二节产品组合

第三节产品市场生命周期

第五节品牌策略

3

5

6

第7章：价格策略

第一节定价的影响因素及定价步骤

第二节企业定价的基本方法

第二节定价策略

3

4

7

第8章：渠道策略

第一节分销渠道的作用和类型

第二节中间商的类型和作用

第三节分销渠道的选择

3

4

8

第9章：促销策略

第一节促销的含义和方式

第一节人员推销

第一节广告

第一节营业推广

3

4

面授重点

内容

第一、二、四、五、六、七、八、九章

实验、上机、课程设计内容及安排

无

终考试复习

及考试要求

开卷考试，考前一天答疑辅导

要求必做作业

第1章：1、2、3题第2章：1、2、3题

第4章：1、2、3题第5章：1、2、3题

第6章：1、2、5、6题第7章：1、3、4题

第8章：1、2、3题第9章：1、2、4题

交作业的时间

作业应在考试时交上

说明

教材：赵洪立、赵品华等主编《市场营销学》

（“十二五”高职高专规划新教材·财经系列）

武汉大学出版社2011年7月第一版

授课教师：张宏山2012年9月