W 瑜伽会馆线上线下融合营销.docx

第1章绪论

1.1研究背景

我国瑜伽市场的传统产业链是以课程服务为核心，向上延伸为瑜伽服装、器材、

瑜伽知识普及、教练培训组织，中游为各类瑜伽生活馆、工作室等，下游是广大

瑜伽锻炼爱好者，在瑜伽产业链上，最早出现的是瑜伽服装和各种教学辅助器具

生产厂商，但是由于瑜伽产业链的上游产品的市场需求较为固定，竞争激烈，所

以利润率相对较低，而大部分价值都集中体现在产业链中游，即瑜伽生活馆、工

作室。而我国线下瑜伽馆的盈利模式中，有超过80%的收入主要来自于课程服务，

课程收费一般按次或月、季、年收取，也有按一套课程的单价收取，一般而言瑜

伽年卡的费用约为5000元-35000元不等