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大数据背景下企业营销策略创新研究与实践

TOC\o1-2\h\u1853第一章企业营销策略概述 3

79321.1营销策略的定义与作用 3

134901.1.1营销策略的定义 3

174461.1.2营销策略的作用 3

117001.2企业营销策略的发展历程 3

195101.2.1传统营销策略阶段 3

139151.2.2市场导向营销策略阶段 3

249211.2.3品牌导向营销策略阶段 3

135131.2.4整合营销策略阶段 4

192411.3大数据背景下企业营销策略的变革 4

276901.3.1大数据对企业营销策略的影响 4

230941.3.2企业营销策略的应对策略 4

25751第二章大数据技术及其在企业营销中的应用 4

124992.1大数据技术的概述 4

38902.1.1大数据技术的定义 4

233772.1.2大数据技术的特点 4

286562.2大数据技术在企业营销中的应用 5

315032.2.1营销数据分析 5

89432.2.2客户细分 5

89672.2.3精准营销 5

3342.2.4营销活动优化 5

147802.2.5品牌传播与口碑管理 5

25202.3大数据技术对企业营销策略的影响 5

50542.3.1提高营销决策的准确性 5

51312.3.2提升营销效果 5

212742.3.3优化客户服务 6

184872.3.4促进企业创新 6

152132.3.5提高企业竞争力 6

28116第三章消费者行为分析 6

264873.1消费者行为概述 6

269373.2大数据在消费者行为分析中的应用 6

297923.3基于大数据的消费者行为分析模型 7

19547第四章企业产品策略创新 7

61564.1产品策略概述 7

149134.2大数据背景下产品策略的创新方向 7

8214.2.1产品个性化 7

69884.2.2产品创新 8

136024.2.3产品生命周期管理 8

206104.3基于大数据的产品策略实践案例 8

220594.3.1某家电企业产品策略实践 8

180514.3.2某电商平台产品策略实践 8

60094.3.3某汽车企业产品策略实践 8

3277第五章企业价格策略创新 8

188445.1价格策略概述 8

318685.2大数据背景下价格策略的创新方向 9

104735.3基于大数据的价格策略实践案例 9

4519第六章企业渠道策略创新 9

55756.1渠道策略概述 9

299626.2大数据背景下渠道策略的创新方向 10

246506.2.1渠道多元化 10

244796.2.2渠道智能化 10

188996.2.3渠道协同 10

41726.3基于大数据的渠道策略实践案例 10

13458第七章企业促销策略创新 11

30397.1促销策略概述 11

307377.2大数据背景下促销策略的创新方向 11

250537.2.1精准营销 11

192617.2.2跨界合作 11

176647.2.3互动营销 11

305947.2.4智能化促销 11

318207.3基于大数据的促销策略实践案例 12

26098第八章企业品牌策略创新 12

66918.1品牌策略概述 12

242178.2大数据背景下品牌策略的创新方向 12

43008.2.1品牌定位精准化 12

213478.2.2品牌传播个性化 13

143978.2.3品牌形象智能化 13

69778.2.4品牌延伸多元化 13

141248.3基于大数据的品牌策略实践案例 13

264858.3.1某电商平台品牌策略实践 13

45308.3.2某汽车品牌策略实践 13

194908.3.3某快消品牌策略实践 13

29193第九章企业营销组织与管理创新 13

160339.1营销组织与管理概述 13

92549.2大数据背景下营销组织与管理的创新方向 14

161609.3基于大数据的营销组织与管理实践案例 14

17218第十章大数据背景下企业营销策略创新的挑战与应对 14

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