06391-广播电视概论.docx

新闻媒体市场领导者的竞争战略有哪几种？

标准答案:1扩大总体市场需求；2保护市场份额；3扩大市场份额。（适当解释）

2

互联网广告有哪些缺点？

标准答案:（1）一是受限于终端要求和上网费用，接触率相对不高；（2）二是信息海量难找，点击率偏低；（3）三是媒体表现的实际效果受到限制，网民对网络广告的信任度不高。

3

报社财务管理有哪些基本环节？

标准答案:财务预算；金融资产管理；财务决策；财务战略；财务监督（适当解释）

4

简述我国组建报业集团的基本途径。

标准答案:（1）理顺产权关系转换经营机制（2）通过内部演变或对外扩张优化组合形成集团（3）以资产为纽带扩大规模

5

新闻媒体进行品牌定位有哪些基本步骤？

标准答案:（1）首先要确定媒体的目标市场和相关竞争者。（2）其次要寻找品牌的最佳差异点和共同点。（3）最后是确定品牌格言，展示出品牌最基本的东西。

6

我国人力资源管理有哪些基本内容？

标准答案:（1）人力资源规划；（2）招募与配置；（3）培训与开发；（4）劳动人事关系管理；（5）薪酬福利和绩效管理。

7

新闻媒体的渠道经营有哪些作用？

标准答案:（1）一是提高销售效率，降低销售成本；（2）二是疏通媒体与消费者之间的交流障碍；（3）三是规避市场风险；（4）四是发挥协同作用，实现资源共享；（5）五是渠道可以成为企业的无形资产。

8

《报纸出版管理规定》明确要求，创办、设立报纸出版单位的，其工作场所要与主办单位在同一行政区域，体现了管理者的

A.

“严格管理”理念

B.

“直接管理”理念

C.

“统筹管理”理念

D.

“属地管理”理念

标准答案:D

9

新闻媒体市场准确定位的前提是

A.

把握政策法规

B.

了解媒体资源

C.

做好市场调查

D.

广告精准投放

标准答案:C

10

下列新闻媒体的渠道中，议价能力最强的是

A.

一级渠道

B.

二级渠道

C.

三级渠道

D.

四级渠道

标准答案:A

11

4C营销理论的核心是

A.

产品

B.

成本

C.

价格

D.

顾客

标准答案:D

12

报刊质量评估体系中的经营能力指标，主要考察两个市场的表现，一是广告市场，二是

A.

舆论市场

B.

思想市场

C.

受众市场

D.

政治阵地

标准答案:C

13

身份管理不同于岗位管理的是

A.

同工同酬

B.

岗变薪变

C.

同工不同酬

D.

合同约束

标准答案:C

14

根据我国的有关规定，禁止外资进入的渠道经营是

A.

报刊发行

B.

图书连锁经营

C.

电子出版物发行

D.

电视台经营

标准答案:D

15

能说明报刊内容吸引力大、黏性强的指标是

A.

报刊传阅率

B.

报刊阅读率

C.

报刊发行量

D.

受众结构

标准答案:B

16

对不符合质量标准的报纸，可依据不同情况，分别给予行政处罚，包括

A.

警告

B.

罚款

C.

停期

D.

停业整顿

E.

撤销登记

标准答案:ABCDE

17

新闻单位所拥有的物质技术手段，一方面是社会生产力的产物，尤其是生产力中的科学技术要素的产物；另一方面，又是社会生产力，尤其是知识产业生产力的重要组成部分。

标准答案:正确

18

非流动资产包括

A.

存货

B.

长期投资

C.

在建工程

D.

固定资产

E.

无形资产

标准答案:BCDE

19

审计的职能包括

A.

监督

B.

鉴证

C.

沟通

D.

评价

标准答案:ABD

20

国营媒介以法国为代表。在1985年以前，法国的三家电视台即电视一台、电视二台、电视三台都由政府直接控制，编辑方针由政府决定，经费由政府提供。

标准答案:错误

21

内参是内部参考资料，由我国新闻机构编印，专供党政领导参阅。

标准答案:正确

22

避免媒体侵权与犯罪的重要环节是

A.

广告审查

B.

人员审查

C.

价格审查

D.

刊出审查

标准答案:A

23

双效原则是在新闻媒体经营管理中，坚持政治效益和经济效益统一并以政治效益为最高准则。

标准答案:错误

24

媒体集团化是某种形式上的多元化，主要的实现途径是并购和联盟。

标准答案:错误

25

PEST分析模型是指从政治环境、经济环境、社会环境和技术环境四方面对媒体所处宏观环境进行分析。

标准答案:正确

26

信息劳动者包括工作成果为信息产品的人员；搜集、处理并经营市场信息的人员；从事“信息基础设施”工作的人员这三方面的人员。

标准答案:正确

27

1954年8月，中宣部下达《关于统一和加强国营、地方国营、公私合营报社、杂志社、出版社企业管理的指示》，明确规定报社实行企业管理。

标准答案: