防晒衣市场社媒营销洞察报告.pptx

2024

目录Contents行业市场概况03营销趋势洞察01.02.03.品牌案例分析

01行业市场概况04

防晒市场大盘上半年高速增长，防晒产品加速渗透各类场景1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2024年防晒市场销售额增长明显，同比增长27.83%，特别是在4月、5月份增长迅速。防晒市场的这一增长主要得益于消费者对防晒重要性的认识提高，硬防晒也已经从户外运动场景，扩展到通勤、外出游玩等日常场景，多样化的需求导致的消费群体不断扩大，“防晒经济”迎来自己的主场时刻。防晒市场消费趋势2023年 2024年防晒市场同比增长27.83%05数据来源：集瓜数据

防晒服配趋势防晒衣消费趋势大幅增长，已然成为市场宠儿从集瓜数据中可以看到，在整个防晒服配相关类目下，防晒衣类目消费暴增，同比增长了82.55%，儿童防晒衣今年也增长了31.97%。而相关的防晒袖套、面纱、口罩等产品消费情况有明显的下降。2024年更多产品属性被防晒衣的功能包囊其中，关键卖点被冲散。目前防晒衣类目的增长也反映了消费者对功能性服饰的需求增加，以及防晒与时尚的结合成为新的趋势。防晒服配消费趋势2023年 2024年82.50%31.97%6.89%10.89%53.51%66.26%14.71%8.29%防晒衣消费占比在大幅度上涨，更多品牌扩张了儿童防晒衣类目，市场竞争激烈。防晒帽品类逐渐专业化，款式功能增多，大帽檐、可折叠、时尚穿搭等关键词频出，整体消费体量变化不大。 防晒衣 儿童防晒衣 防晒帽 防晒袖套 防晒口罩 防晒面纱 防晒披肩 防晒手套防晒袖套、面纱、口罩品类消费趋势下降严重，产品推广数也在持续下降，2024年更多产品属性被防晒衣的功能包囊其中，关键卖点被冲散。06数据来源：集瓜数据

防晒衣整体趋势防晒衣需求增大，“六边形战士”型成消费必然消费者对透气率、耐洗度、克重、凉感、UV阻隔率等防晒产品要求越来越高，防晒衣不仅需要满足不用场景的灵活切换，满足多样出行的需求，还要满足多维度的防晒要求。随着需求的增强，今年市面上的防晒衣产品大部分都能满足1件抵多件的需求，实现360度全方面防护。防晒意识逐渐提高，穿搭场景逐渐丰富 根据场景切换，满足多样出行需求 1件=6件 360度全面防护01基础防晒防晒意识提高，日常通勤、外出防晒为主，更关注透气、轻薄、防水防汗、耐磨、轻量化等功能02时尚穿搭需求日常穿搭需求提高，除防晒功能外，更关注版型、耐脏和修身等功能，以满足日常通勤穿搭、出街等03户外硬核需求“户外热潮”兴起，除防晒功能外，更关注透气、防风、便携等功能，以满足户外轻装上阵和出片等收纳随身携带多口袋可拆卸帽檐自带挂绳可拆卸袖子隐形发洞可调节帽子双拉链紫外线光变LOGO可拆卸裙摆07数据来源：集瓜数据

防晒衣品牌TOP10排名品牌均价市场占比蕉下189.46元10.28%茉寻144.72元9.69%小野和子155.48元6.92%骆驼180.32元3.50%MISSWISS179.90元3.31%品牌市场占有率差距大，蕉下位居榜首根据集瓜数据统计，防晒衣相关品牌TOP3分别是蕉下、茉寻和小野和子。从价格上看，产品均价最高的是蕉内，达到266.50元，均价最低的为茉寻，为144.72元。从品牌市场占比来看，蕉下4年时间持续增长，目前市场占比已超10%，其次是茉寻，2024年增长明显，市场占比达9.69%。防晒市场销售额TOP10品牌TOP120212022 2023 2024蕉下销售额连续4年持续增长，目前市场占比超10%TOP2茉寻2024年销售额增长明显，市场占比提升22023据来源：集瓜数据

防晒衣品牌增速MISSWISS、SINSIN、蕉下客成黑马品牌从防晒衣品牌增速表中可以看到，茉寻和蕉下消费体量趋于接近。增长速度最快的分别是MISSWISS、SINSIN、蕉下客。MISSWISS作为去年刚刚上线的新品牌，借势鲨鱼裤打入户外市场后，今年3月防晒产品上线，市场占比就达到3.31%。SINSIN则是今年3月才上线防晒新品，销售额已经超2亿，市场占比达2.53%。防晒衣品牌增速表-100%气泡大小代表GMV体量素派小野和子骆驼蕉内茉寻蕉下销售额同比增速2.00%250%蕉下森林4.00%6.00%8.00%10.00%12.00%市场占比200%150%100%50%0%-50%TOP2品牌创建于2021年，2023年鲨鱼裤市场占有率达19%，位居行业第一。今年3月防晒新品上线，产品均价在164.28元，销售额超2亿，市场占比达2.53%TOP3蕉下客品牌类目以服饰内衣、冲锋衣、防晒衣、羽绒服商品数占比较平均。今年，品牌进行爆款品类调整，