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脉动活力型饮料

广告策划书

目录一、前言二、广告商品三、广告目的四、广告期间五、广告区域六、广告对

象七、策划构思八、广告策略

九、广告主题表现及媒体运用

一、前言

脉动是中国著名饮料企业乐百氏集团旗下产品。乐百氏集团是中国饮料工业十强之一。

其知名度在中国市场很高。

一种营养素饮料，含有五种维生素，两种矿物质和一种氨基酸，可以算为一种运动饮品，

可以补充运动时因流汗而损失的能量，售价以三元或三点五元居多。二、广告商品

乐百氏公司——“脉动活力型”功能饮料三、广告目的1、促进消费者购买；

2、提高在消费者心中的产品效果；3、提高影响力。四、广告期间

2012年6月5~2012年6月15五、广告区域

城市管理职业学院极其周边院校六、广告对象热爱运动的广大同学七、策划构思

（一）天气逐渐升温：

随着夏季的到来，气温逐渐升高。热爱运动的同学在运动过程中体能消耗比较大，脉动

功能型饮料可以补充运动时因流汗而损失的能量，正适合广大同学们在运动过后补充体能。

（二）市场分析

热爱运动的同学众多，而且运动过后选择饮料补充体能和降温的人数较多，我们可以借

此加以宣传提高脉动的市场占有率。八、广告策略

1、针对本校极其周边院校的学生朋友；2、制作海报，在篮球场和足球场张贴海报；3、

举办脉动杯篮球大赛；

4、除正式大篇幅的广告外，还可以拍摄广告视频加以宣传。九、广告主题表现及媒体

运用（一）海报广告内容

“行动你的脉动”，张贴在各个运动场周边。（二）视频广告策划

计划在2012年6月9日星期六在城市管理职业学院篮球场拍摄广告。广告在各个班级

进行播放宣传

分镜头脚本

备注：由于各种原因短片无法拍摄，请原谅。

篇二：脉动广告及市场分析

脉动广告及市场分析

近年来，中国饮料市场瞬息万变，可口可乐、百事可乐、康师傅等饮料业巨头都在迅速

抢占市场，而乐百氏集团旗下产品“脉动”功能饮料脱颖而出，成为饮料新贵。

脉动是一款“活力型”功能饮料，独有“矿维力”，含多种活性维他命和人体必需之矿物

质成分，随时补充人体所需的水分和养分，时刻保持动力。近年，脉动根据其产品特色和市

场定位，推出了电视广告：感觉不在状态？随时脉动回来！

该广告片讲述的是一位同学在图书馆自习，站立起来后身体却是倾斜的（表示该同学不

在状态），这使他走路不平衡，闯了大祸，不小心将图书馆的书架全部撞翻。后来这位同学喝

了脉动饮料，立刻神清气爽，恢复了良好状态。

初次欣赏这个广告片的时候，会有眼前一亮的感觉，觉得它与平常的饮料广告不同，并

不像一些饮料广告，用乏味、大众化的唱歌跳舞和大量的旁白来诉说该产品有多么多么好，

功能多么多么强大。该广告片的创意点在于，没有用多余的语言来修饰、形容，只用一个简

单的倾斜方式，很好地表达出了主人公的身体与精神状态不佳，最后主人公喝了脉动，立刻

恢复正常，变成直立，生动形象地说明脉动饮料能够使你随时补充体力，保持良好状态。从

该广告的发生背景来看，脉动所针对的目标市场不是老年群体或者中年群体，其目标市场定

位是在15-30岁左右的学生或年轻人。

如今中国的饮料市场似乎已经呈饱和状态：碳酸饮料市场垄断严重，世界饮料巨头可口

可乐、百事可乐旗下的众多产品已经把这个市场垄断地毫无进入的可能；茶类饮料市场竞争

激烈，但也是由康师傅、统一、娃哈哈这三个集团瓜分了绝大部分市场；矿泉水市场进入的

可能性很大，但制约性强，利润也不高；剩下的功能性饮料市场，似乎有力的竞争对象只有

健力宝和红牛。而健力宝的定位更多的是专业运动员，红牛的针对性更强，是一款含酒精的

功能性饮料，甚至含有一些不适合女生饮用的成分在内，因此在这一块市场上，脉动有很大

的发展空间。而脉动也很眼光独到的选择了学生、白领等年轻人这一空白细分市场，据调查，

我国15-30岁的青少年人口数量近4亿，一个毫无竞争对手的、拥有4亿人口需求的市场，

有什么比这更好的呢？表面上脉动的卖点是一款维生素功能性饮料，但脉动走的是普通饮料

的路线，首先它是一款饮料，然后才是维生素饮料，有些消费者甚至忘记了它的“功能”，只

把它当作一款普通饮料来喝，所