2023-2024中国保险数字化营销调研报告.pptx

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;;;样本:45家寿险、中介总部,具备行业代表性;1、数字化之于营销已全面起步,进入积极探索阶段,趋近成熟;;获客模式:从单点、零散,转向以客户旅程全链条、全局视角统筹规划;;;资源:营销员线上能力系统化训练1+4模块/11章/86节/500+分钟;;;;以客户为中心,是推动系统规划、组织行为共同转型的经营内核;;平台选择没有对错,优先考虑用户体验,资源丰富时尽量APP;7、对已有数字化系统的价值评价不及预期;ROI被高度关注是表象,根源是数字化基建不完善、缺乏成功经验借鉴;;;;;;11、口播短视频渐由企业主导、成为行业标配,价值有待进一步挖掘;;短视频高级应用:融合公司背书,多触点、视觉表达的自动化个人广告;短视频高级应用:以定制模板联动上下、一呼百应,营销战役贯通私域;;14、稳定可接受的投产比模型未建立健全,需向外合作、建设新型能力;;15、顶层设计、线上展业能力需求迫切,公司、队伍“思行合一”问题依旧;;;重要分析与发现

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