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玩乐驱动与体验再造：社交媒体时代品牌游戏化营销研究.pdf

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    玩乐驱动与体验再造：社交媒体时代品牌游戏化营销研究

    摘要

    麦克卢汉在评述媒介时提到，游戏是社会文化的再现，是一种新的艺术形式

    与传播媒介，同时又是社会自我的延伸，游戏具有阐释和补偿日常生活的意义。

    随着媒体技术发展，社会传播生态发生了根本性变革，信息爆炸下的注意力短缺、

    营销的人性化趋势和游戏化本身的发展形成了游戏化与营销媾和的契机，以我国

    蓬勃的市场经济为宏观支撑，品牌营销活动呈现了爆发式的游戏化浪潮。本研究

    聚焦社交媒体背景下的游戏化营销现象，研究其发展优势、运营模式和品牌建构

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