价值链视角下电商平台盈利模式研究.docxVIP

价值链视角下电商平台盈利模式研究

目录

1.内容综述...............................................2

1.1研究背景............................................3

1.2研究意义............................................3

1.3研究对象............................................5

1.4研究方法............................................5

1.5研究框架............................................6

2.电商平台价值链分析.....................................8

2.1电商平台价值链的基本构成............................9

2.2电商平台价值链价值创造环节.........................10

2.2.1平台基础设施建设...............................11

2.2.2商品供给和采购服务.............................13

2.2.3平台运营和营销服务.............................14

2.2.4交易撮合和配送服务.............................15

2.2.5用户体验和售后服务.............................17

2.3电商平台价值链价值分配.............................18

2.4不同类型电商平台价值链差异.........................20

3.电商平台盈利模式研究..................................22

3.1传统电商平台盈利模式分析...........................23

3.1.1交易佣金.......................................25

3.1.2广告服务.......................................26

3.1.3增值服务.......................................27

3.2新型电商平台盈利模式分析...........................28

3.2.1会员订阅模式...................................29

3.2.2数据交易模式...................................31

3.2.3内容电商模式...................................32

3.2.4直播电商模式...................................33

3.3平台盈利模式选择的影响因素.........................35

4.电商平台盈利模式的未来发展趋势........................36

4.1新技术对盈利模式的影响.............................38

4.2用户需求变化对盈利模式的影响.......................39

4.3疫情和外部环境对盈利模式的影响.....................41

4.4电商平台横向整合和纵向扩展对盈利模式的影响.........42

5.结论与建议............................................43

5.1研究结论...........................................45

5.2对电商平台的建议...................................46

5.3对相关研究的建议...................................47

1.内容综述

随着互联网技术的迅猛发展和全球化的深入推进，电子商务平台在现代商业活动中扮演着越来越重要的角色。从价值链的视角来研究电商平台的盈利模式，有助于我们更深入地理解其盈利的本质