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美肤宝2017年新媒体营销项目方案
BriefRecap日常公关服务（费用按月）?美编、达人选题配合，公关拜访及日常关系维护，确保产品在美容时尚类平面、网络、双微、app中露出；?日常的口碑传播，如新品上市、活动报道等新闻撰稿，并在美容时尚类媒体中传播，在无品牌活动时段主动制造话题新闻进行传播；活动营销（对品牌活动或新品上市专门策划完整的营销事件并进行传播，费用按活动）?利用代言人赵薇，策划出“卡通版小燕子”形象，并结合美肤宝产品做话题营销；?针对4月15日即将上市的安心水，做话题营销及传播
先，知己知彼
美肤宝及同类品牌的百度指数表现??三个竞品自2012年持续网络发声，尤其在春、夏两季，及双十一电商大促时段，声量升高美肤宝网络营销动作颇少数据源：百度指数，时间维度：2011年1月-2017年2月
美肤宝及同类品牌的公关声量表现?相较于三个竞品的公关新 闻不断，美肤宝的网络公 关颇为低调数据源：百度指数，时间维度：2015年1月-2017年1月
美肤宝使用人群以18-35岁的女性为主 18-25,35.81% 26-30,24.89% 31-35,14.34% 51岁以 上, 1.56% 41-50, 10.42%36-40,9.81% 未知,3.16%数据源：生意参谋，时间维度：2016年10月-12月年龄分布地区分布 8.86% 8.17% 8.10% 7.32%6.08%5.11% 4.68% 4.60% 4.41%3.69%广东山东河南江苏浙江安徽湖北河北四川河南 公司职 员,34.26%[类别名称],[值] 学生,17.91% 公务员, 医务人4.08% 员, 7.50%教职工, 9.43% 工人,2.98%职业分布?根据年龄、职业与所在区域分布，可为媒体投放做参照，例如根据职业选择符合其喜好的网剧网综做媒体投放，根据区域选择网络达人做口碑营销，根据年龄覆盖选择垂直媒体做公关投放
美肤宝不乏好产品，缺少的是产品与情感结合的营销话题无弛针五光、对珍泽毛肌弹。孔肤力 粗问保 大题湿 、：紧 无皱致 弹纹系 力松列暗水针补。、对水 毛肌舒 孔肤润 粗问系 糙题列 、： 干干 涩燥 晦缺题界修防养。刺护晒肤 激，同防 引低时晒 起于注系 的因重列 皮日对 肤晒肌 问或肤 外的感水针金痘盛针平。、对钗。、对衡 粗肌玉毛肌芯 糙肤露孔肤净 干问润粗问系 纹题颜大题列 、：保、： 脱干湿暗油 屑燥系
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