银幕巨阵：新概念影院传媒形式.pdfVIP

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银幕巨阵：

新概念影院传媒形式

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面．^量外赞注^对越级影院的建设是很大的推动2On4年至钟提前进坜总的束说．受盘总体平均提前7丹钟左右^座

今，中国电影票房急逮增长．势不可预计2006年中国电影唯证距离、震堪接触的媒体-熄灯播放．五任何十扰．

的票痔收八将选N25亿元超大银幕和震撼环绕立体声是消费眼前的唯一亮点．查教

附图：中国电影票房规模发展拒丑．受焱在电影院内看电影时．心情是期待、放松和平静

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附罔=现焱等待电影开播的心情

单位．％

二、冒电暾数、

据中国电影靴团数据显示．截~2oo5年底．中国电影年

观众量高速95oo~,^发．月均电影观众数置选8O0万^玫．B

形成十庞大而稳定的媒体资源

附圈二：中国电影观盘数量发展

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、量盘箱点

年轻化：数据显示．在过去一年善过电影^群中．平均年

龄为27岁．低于全体居民的平均年龄37岁每月至少看电影1

次的^群的平均年龄更小．为船

矍教育程度高于总体水平：过击一年看过电影^群中．学散据来源(新±代电彤院蛄片残体调研报告2006》

伤较高，大专及以上学历选到T472％．每月至少看电影1次的受访人群：15一岁N=661人

人群大专及以E学历达到T5d8％：接F来止我们通过剐米其林r告效果的分析．采更直观

捕有固定职业群体．发是学生群体：过去一年看过电影地盛受银蘑巨阵的魅力和效果

人群中．全时性固定工作外的人群过半(52％)，学生比例

e32％l也较高，

消费能力鞍总体强：过去年看过电影人群中．平均个人牌．来其林轮胎

月收人{2155元I远近崩于居民整体I15737u】收八水耳．广告版本和创意60．与电影《卧虎藏龙》的情节和

而每月到电影院看电影一班以的受众收^吏高(2522元】面结台．巧妙诉求．带出产品特点

投据来源：CMMS2006春季受访人群15—64：居投放阁期4周

是总体N1=阳623；过去一年过电人群N侣293．每月投放城市北京．上海，J州

至少看电影发以上的人群N3=2478主要画c皓)