163.Huawe Mate手机整体方案.pptx

华为Mate7发布

社交媒体整体计划汇总;产品维度烟雾弹;;;;;;;Campaign主题预热1.;StepI：#也白搭体#21日冲榜策略;;;

1.手势识别篇1

文案：不信任别人的眼睛，也不信任自己的记性

（复杂手势解锁）

2.4G信号篇1

文案：我不是在找wifi,就是在去找wifi的路上

（快换双4G）

3.手机电池篇

文案：一天两次？两天一次？

4G信号篇2（网速）

文案：刷的动作太频繁，感觉屏幕都刷薄了

(快换双4G)

5.指纹解锁篇2

文案：我真的不想再试五百次

（手指不容易识别-再试一次）

EMUI3.0篇

文案：手小用大屏，自拍都不行

（单手操控够不到确认键）

超8核-快篇

;解锁方便篇

发布时间：8月28日

发布平台：华为终端官方微博

文案：不信任别人的眼睛，也不信任自己的记性;4G信号篇

发布时间：8月27日

发布平台：华为终端官方微博

文案：我不是在找wifi,就是在去找wifi的路上;电池续航篇

发布时间：8月26日

发布平台：华为终端官方微博

文案：一天两次？两天一次？;Sep1st：指纹支付公布海报;微博：

Mate7的九大猜测

带来发布日期：9月4日

指纹支付？

远程遥控？

小三模式？

全景360度自拍？

卡拉OK边听边唱？

反向充电？

等。。。

关于Mate7，到底有些什么神秘功能，开猜有奖！

;StepIII：微信小游戏，结合热点，朋友圈引爆关注Mate7;StepIVTeaservideo;

大屏幕篇故事脚本：

女子走在高端商业街大屏幕下，

女子一身手将大屏幕摘到手中，

享受大屏看片；

路边正好有个男子用笔记本玩着游戏，

女子一伸手又将电脑屏幕摘到手中，

享受大屏打游戏…

;;

双4G篇故事脚本：

相邻着的联通营业厅和移动营业厅

一只手入画，自下而上拉出一扇门

两个营业厅变成了一个

手又把招牌合二为一……;;Mate7手机发布会微博直播;;;StepII：“Mate”海报;;传播策略：

提出华为Mate7的感性诉求点；

选择“随机”这个关键词，与后期广告“随性”的感觉连接紧密；“随机”的双层含义与华为手机结合更紧密，易于记忆。

创意说明：

“随性”是一种从容、一切尽在掌握的风度和生活态度。

“随机”有双层含义，一是随性、二是和手机在一起。延展有，“随机欢???”等调性的海报，表现一种特立独行的态度。;微博漫画冲热门话题榜;Campaign主题预热3-微信活动主题：#随机欢乐老虎机#

;;民族情结烘托–沙画视频;微视频;Social预热期2;文案：动动手指，治愈你的手机焦虑症！

还在被头像上的小红点骚扰吗？快来和小伙伴们一起加入消除小红点的战斗吧，报仇的时间终于到啦！;40;Mate7发布期;9月3日（周三） 倒计时

Mate7发布倒计时7天—第七天+微博有奖互动（Mate7即将登场）

;9月4日（周四） 狙击三星

针对三星发布的应对海报“Mate”系列5张“用心对话”（同时为直播预热）“ ;9月4日（周四） 发布日

1.背景头像

;9月4日（周四） 发布日

2.转发MIP；直发发布海报（直播）

;9月4日（周四） 发布日

3.Mate7Feature大揭密-倒计时海报解扣“–Mate7的7大猜测对应主题

;9月8日 -中秋节 ;9月9日-12日

-中国区发布会预热 ;9月12日

中国区发布会

爱奇艺视频直播预热外围

—谁能为Mate7代言 ;50;51;9月12日，华为中国区“爵士人生”主题发布会在上海1933老场坊空中舞台举办。

华为终端官方微博共发布3条预热贴共获得曝光量为83.3万，收获互动量为3642，5条对症下药系列海报，共获得曝光量为33万，27条图文直播，发布会期间收获互动量21789；

截止到9月15日11:00，#华为Mate7#话题已经收获阅读量6138.3万，讨论4.1万次；

;发布会直播数据;发布会直播;Mate7发布会微博直播;发布会直播EarnedKOL;发布会直播UGC;发布会回顾微信内容;首销海报-微信内容;Mate7中国发布期;Mate7开箱一款手机全面提高你的逼格.;9.21指纹支付功能科普-高达老师

;9.23主动降噪耳机上市预热;9.23金卡服务地图H5查询页上线;传播主线;9月13日-14日（周六-日）

Mate7首销大卖信息扩散

线下千家店销售地图

9月15日-9月19日（周五）

首销推广-周末人都去哪了（微信）

开箱（微博微信）

如何使用指纹支付（微信）

9月22日-9月30日（周五）

指纹为核心卖点的Social内容

金卡会员服务H5（微信互动）

沙画预热-爵士人生

Mate7标准版