125.帝豪GS媒介传播策略方案.pptx

2016·1;第2页;长安CS35;;;投放量：万元;长安CS35传统媒体投放情况;长安CS35上市期传统媒体投放情况;;;2015年2-6月;长安CS35赞助央视《出彩中国人》;长安CS35上市投放分析;重庆IN记

长安汽车带你逛重庆;投放背景：因CS35为年度款上市，并之前销售一直向好，因此本次上市的核心在于针对目标客户传播新车的提升点，并以金融政策直接拉动销售

投放策略：

数字端：紧贴热门视频综艺，硬广以视频贴片为主强曝光，辅以垂直端建立口碑；后续结合金融政策，促进销售转化

传统端：以电视、电台、报纸、户外为主，全国性媒体为主要投放阵地，投放城市以2、3线城市居多;第17页;投放量：万元;本田XR-V传统媒体投放情况;本田XR-V上市传统媒体投放情况;;;第23页;本田XR-V赞助湖南卫视《我是歌手》指定用车;本田XR-V上市投放分析;本田XR-V线下活动;投放背景：XRV前有同门兄弟缤智已经上市，因此在车型卖点上已没有任何值得传播的核心，并为了凸显XRV与缤智的差别，所以更注重于产品概念的传播吸引关注

投放策略：

数字端：门户、垂直大范围，大幅硬广曝光产品形象，并结合春节较晚的时间节点，2月再推一波1.5上市，保持新车效应，电视以央视与卫视为主

传统端：以电视、电台、报纸、杂志、户外为主，地方性媒体为主要投放阵地，投放城市以2线城市居多;第28页;第29页;广本缤智传统媒体投放情况;广本缤智上市期传统媒体投放情况;;;第34页;缤智上市之初就被称为最具艺术气息的SUV，符合年轻潮人的审美需求。其以“HACKTHECITY”为主题的新车发布会就是其个性魅力的体现。与《与星共舞》的强力合作，都烘托出广本缤智激情、年轻、时尚潮流的个性，也从另一个层面凸显了缤智的艺术感。;广本缤智线下活动;投放背景：广本首款小型SUV，前期公关传播及提前一个月的预热投放积累足够人气，产品外观是最大卖点

投放策略：

数字端：与艺术结合，在预热高关注的前提下，正式上市后重点门户投放，结合垂直和视频辅助，保持声量

传统端：以电视、电台、报纸、杂志、户外为主，电视多投放省台卫视；全国性媒体为主要投放阵地，投放城市以省会城市居多;第38页;第39页;雪铁龙C3-XR传统媒体投放情况;雪铁龙C3-XR传统媒体排期还原;;;雪铁龙C3-XR投放素材;雪铁龙C3-XR软性合作;投放背景：雪铁龙C3-XR的首款小型SUV，有较大的销售压力

投放策略：

数字端：上市当天开始，集中轰炸，门户、垂直量级相当，全面曝光，视频为辅，针对目标人群投放

传统端：以电视、电台、报纸、杂志、户外为主，全国性媒体为主要投放阵地，投放城市以一线和省会城市居多;第47页;强化区域渗透，高性价比多媒体组合强曝光;第49页;第50页;第51页;帝豪FE-7传播预算预估–上市投放;帝豪FE-7传播预算预估–特殊投放1（额外费用参照）;帝豪FE-7传播预算预估–特殊投放2（额外费用参照）

;第55页;第56页;第57页;说：承接热度，塑形象

大平台大曝光，产品上市信息告知;第59页;数字媒介策略思路;活出动静;;;;;;网易“活出动静，活出态度”原生合作;;;网易原生合作资源包;网易原生合作明星名单;腾讯综艺专题定制;;第74页;PK;第76页;第77页;第78页;邀明星;第80页;第81页;;一张照换一台车;第84页;传播内容：KOL传播，以“开玩笑”地讲认真事的方式，传播拍一张照片赢一台车的活动;第86页;传统媒介交通圈曝光;地铁创意屏蔽门贴;最强档电影集合2016年4月-5月，预计票房为年度峰值

这几部电影有广泛的观众基础，必看之选;影院阵地合作;;;贴合生活圈媒体，多维一体，全屏互动;贴合生活圈媒体，多维一体，全屏互动;;;第97页;第98页;第99页;垂直媒体

常规大曝光+专题合作内容引导;第101页;第102页;第103页;视频媒体网络自制剧植入

线上线下联动音乐节目合作;2015年汽车植入评点和启示;第106页;第107页;集数：40-45集

影片类型：都市、时尚、励志、爱情、职场

拍摄地点：温州

开机时间：2016年4月

拍摄周期：4月-6月（暂定）

播出平台：湖南卫视（待定）;第一季优酷播放量：1亿+/土豆播放量：1500万+;第110页;第111页;第112页;第113页;第114页;第115页;第116页;第117页;第118页;第119页;第120页;第121页;第122页;;;;Thanks