142.vivo手机七夕线上传播社交推广执行方案.pptx

vivoX9sXplay6七夕线上传播-社交推广执行方案2017.07.17

[线上传播计划]

传播内容和阶段8/248/228/268/288/30概览1.KOL热推期 KOL2.线上活动期 Event/Game3.事件回顾期 KOL ?线上传播各阶段均有各自任务及目的，依照合理的传播节奏进行社交平台推广。 ?热推期KOL选用以23-25日为重点，26-28日建议依旧有KOL进行话题传播，否则线上活动内容缺失传播途径。 ?事件回顾期因需预留KOL收集大量素材基础上撰写文章时间，因此建议为8/29-8/30。

1KOL热推期8.23-8.253days主推+8.26-8.283days候补采纳社交网络传播短期强推的方式，在户外平面投放后第二天开启集中式投放，选择不同领域KOL进行统一话题#vivo照亮七夕心里话#下基于不同侧重点的内容推送。*提供KOL选用建议，具体根据活动预算对各阶段KOL的数量及质量进行酌情考量，KOL推荐顺序依类别标号1-10分级。

*提供KOL选用建议，具体根据活动预算对各阶段KOL的数量及质量进行酌情考量，KOL推荐顺序依类别标号1-10分级。推广内容8/248/228/268/288/30 1.KOL热推期A.官博创建话题页#vivo照亮七夕心里话#，带动话题、烘托气氛。B.由单身明星和CP明星KOL从多角度多方位进行话题和活动推广，提升活动曝光量级。C.由可提供高转化率的大号进行突出vivo的理性卖点（拍照牛）和感性卖点（懂ta，时尚，关注ta所关注……） 的主题推送，同时呼应户外平面、快闪车厢等线下活动。有利于在活动高潮阶段利用活动热度带动产 品销量，同时推送活动。（KOL主要包括：带货网红、营销大号、安利号等。）D.由基于各类圈层群体的KOL进行专注讲他们的“七夕心里话”的主题推送，透出恋人和单身的硝烟味， 同时推广线上活动。（KOL所处圈层包括：时尚类、情感类、二次元、体育圈等等。）

#vivo照亮七夕心里话#这个节日里总有两种生物会形同陌路漠然而怼，他们就是单身獒和CP猫，我们搜集了两派的心里话，来看看他们谁更占上风？戳大图和链接感受七夕硝烟，给自己的阵营助威！#vivo照亮七夕心里话#长沙的娃儿们，这两天坐地铁有没有被七夕列车惊到？上车前要看好车厢哦，别进错了地方被单身獒或CP猫们轰出来，进到属于你的正确车厢后，要记得抢黄金开运位，拍车厢，然后自拍！是不是好嬲塞！！快戳大图先感受一下！#vivo照亮七夕心里话#推广内容8/248/228/268/288/30 1.KOL热推期官博创建话题页，推送户外KV、线上活动及快闪车厢相关内容 #vivo照亮七夕心里话##vivo照亮七夕心里话#这个节日里总有两种生物会形同陌路漠然而怼，他们就是单身獒和CP猫，我们搜集了两派的心里话，来看看他们谁更占上风？戳大图和链接感受七夕硝烟，给自己的阵营助威！户外KV线上活动快闪车厢

1）单身明星KOL（配合H5的单身PART引发明星效应传播）明星粉丝数（万）明星粉丝数（万）陈乔恩5768马天宇2382宋茜2406吴磊1615白敬亭852谢依霖826杨祐宁219陈柏霖1033钟欣桐2313于朦胧585|文案参考[白敬亭]夏天的尾巴，一个人的自由青春~#vivo照亮七夕心里话#看看TA和TA们的无敌心里话吧~（加线上活动链接）[谢依霖]忍不住要唱起情人的眼泪，因为再过5天就是我最好笑的一天了！单身狗别怕，来看#vivo照亮七夕心里话#（加线上活动链接）明星KOL1.KOL热推期推广内容8/248/228/268/288/30

2）CP明星KOL（配合H5的情侣PART引发明星效应传播）男明星粉丝数（万）女明星粉丝数（万）沙溢695胡可599张伦硕208钟丽缇388秦昊113伊能静1557|文案参考[沙溢]安吉说这周末他去乖乖读书，让我们俩多出去玩玩，你看他是不是懂得太多了？#vivo照亮七夕心里话#@胡可看看我送给你的心里话吧（加线上活动链接）[胡可]昨天收到一份感动得要哭的小礼物，虽然不是我们自己的心里话，但是别人的每一句都像是我们的曾经~@沙溢#vivo照亮七夕心里话#（加线上活动链接）明星KOL1.KOL热推期推广内容8/248/228/268/288/30

3）带货网红KOL(真人网红引导销售的实效性圈层)KOL粉丝数（万）微博/微信可否接推广邢晓瑶389微博可美美de夏夏啊366微博可周扬青300微博未知俊平大魔王345微博可卧蚕阿姨253微博可Zz小黑145微博可|可采用合作形式说明?网红直播中产品植入?网红私房自拍存在手机中，用此手机作