某牛奶市场公关传播策划方案分析.pptx

某牛奶市场公关传播策划方案分析;◆项目分析

◆公关宣传策略

◆危机公关

◆宣传节奏划分

◆预算

◆我们的优势

◆问与答;项目分析——运作难度评估;我健康，全家健康！！;公关策略——传播基调;;

媒介组合：

纸质：时尚版、女性版；经济新闻版；

网络：女性、卡通，时尚

广播电台：交通台、音乐台

电视：生活时尚、综艺类

;公关策略——媒体策略;公关策略——公关活动策略;危机公关的定义

危机公关与负面报道

危机公关：预警与解决并重;建立标准的预警及评估程序

建立严格的发言人制度

成立危机公关小组

规范危机公关处理流程

政府（包括政府职能部分，如乳制品协会、技术监督局、卫生防疫局等）关系的储备与日常维护;时间：8月中下旬——9月中旬

工作重心：策划新闻事件，吸引大众对三元及乳业相关关键信息的关注

公关子题或活动：

全佳收购360度

参观呼伦贝尔草原（媒体活动）

健康奶牛的一天（摄影报道）

三元：三元的牛奶？;时间：9月底——10月中旬

工作重心：导入三元健康专家的品牌内涵及健康生活理念

公关子题或活动：

在人气旺地举办健康奶牛展示活动

在白领女性出入的场所进行发放（健身场所；高级住宅）

知名大型展览会会场内品尝（如食品饮料展）

公关传播逐步加大（专栏稿+新闻稿+体验稿+科普小常识等）;时间：10月底——11月底

工作重心：品牌之“健康专家”理念全面升温，并达到高潮

公关子题或活动：

1）“.”或“健康”评选初步结果得出

2）京沪职业女性健康/消费/生活习惯观念调查

3）各项影视报道，广播节目等

4）品牌及企业形象展示活动继续

5)超市展销配合;预算;我们的优势;我们的劣势;1在企业内部，只有成本。

21世纪，没有危机感是最大的危机。

如果有一个项目，首先要考虑有没有人来做。

如果没有人做，就要放弃，这是一个必要条件。

20世纪是生产率的世纪，21世纪是质量的世纪，质量是和平占领市场最有效的武器。

把一件简单的事做好就不简单，把每一件平凡的事做好就不平凡。

自古以来的伟人，大多是抱着不屈不挠的精神，从逆境中挣扎奋斗过来的。04-11月-2415:2311月-24

科学???术的进步将会给人们的生活带来巨大的影响，而人们要不断适应这种时代的变化，而不要坐等未来，失去自我发展的良好机2024/11/4会。2024/11/415:23:34

不只奖励成功，而且奖励失败。

一个人想要成功，就要学会在机遇从头顶上飞过时跳起来抓住它。这样逮到机遇的机会就会增大。15:23:3415:2311月-24

公平不是总存在的，在生活学习的各个方面总有一些不能如意的地方。但只要适应它，并坚持到底，总能收到意想不到的成效。

花费数百元买一本书，便可以获得别人的智慧经验。然而，如果你全盘模仿，不加思考，那有时就会画虎不成反类犬。

不能搞平均主义，平均主义惩罚表现好的，鼓励表现差的，得来的只是一支坏的职工队伍。11月-2415:23

利人为利已的根基，商业经营上老是为自己着想，而不顾及到他人，利也就可能随之“飞”了。

管理就是把复杂的问题简单化，把混乱的事情规范化。

质量等于利润。11月-2415:2315:23:34

失败并非坏事，一次失败能教会你许多，甚至比你大学里所学的还有用。

喷泉的高度不会超过它的源头;一个人的事业也是这样，他的成就绝不会超过自己的信念。04-11月-24

机会并不会自动地转化为钞票

只花一元钱的顾客，比花一百元的顾客，对生意的兴隆更具有根本性的影响力。15:23:3419:1111月-24

做事，不止是人家要我做才做，而是人家没要我做也争着去做。这样，才做得有趣味，也就会有收获。11月-2411月-24

战略越精炼，就越容易被彻底地执行。

他之所以为自己所领导的微软而感到自豪，是因为在这个团体中聚集了一大批与他一样热爱微软事业的人。2024/11/415:23:34

一个成功的决策，等于90%的信息加上10%的直觉。

我们并不鄙弃一切有恶习的人，但我们鄙弃一点美德都没有的人。11月-2415:2315:23:3411月-2411月-2415:2311月-2415:2315:23:3415:23:34

在市场竞争的条件下，首先是员工素质的竞争。

建立自信的最快最确实的方法，就是去做你害怕的事，直到你获得成功的经验。

管理不是独裁，一个家公司的最高管理阶层必须有能力领导和管理员工。

在没出现不同意见之前，不做出任何决策。3:23:34下午11月-24细节的不等式意味着1%的错误会导致100%的错误。

第一，不许说竞争对手的坏话；第二，不许说竞争对手的坏话；第三，还是不许说竞争对手的坏话。

加强用水设备管理，堵塞水的跑冒滴漏！

我今天就要打败你，我不睡觉也要打败你，这是我们的文化。

今后的世界，并不是