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漂绿广告伪善感知对消费者品牌信任的影响因素研究.pdf

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    摘要

    漂绿广告伪善感知对消费者品牌信任的影响因素研究

    摘要

    随着资源问题和环境问题的加剧，绿色发展越来越得到重视。为了迎合绿色、

    环保、可持续的经济发展趋势，满足消费者绿色消费的需求，再加上政策的推动，

    众多企业纷纷加入绿色发展的行列，并且通过绿色广告来展现自己的绿色主张。

    然而，绿色企业良莠不齐，部分企业浑水摸鱼，出现了很多漂绿行为，在广告方

    面则体现在，出现了以虚假广告为基础的漂绿广告。漂绿广告作用于消

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