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标王老北京布鞋品牌推广策略研究——以云南分公司为例

摘要

目前，在国内市场上，多家布鞋生产企业存在品牌管理意识淡薄、不重视品牌推广的问题。他们统一使用“老北京布鞋”这个品牌，又因为产品样式、价格趋同，导致消费者产生混淆品牌认知的现象非常严重。标王老北京布鞋，企业实力强，产品品质过硬，一直致力于布鞋文化传承，是众多“老北京布鞋”中的佼佼者。但因其对品牌建设规划思考不足，缺乏品牌推广运作经验，使得品牌推广及产品销售都受到了极大限制。

本文以标王老北京布鞋云南分公司作为研究对象，采用文献研究法、实地调查和问卷调查等研究方法，在借鉴理论、分析标王老北京布鞋云南分公司在品牌推广现状的基础上查