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引言
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米欧小红书商业快消行业群总经理
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在食饮行业消费链路多元化的今天，消费者的决策因子正逐步从品类需求演变为场
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景需求。精准洞悉产品与场景、用户之间的关联性，成为品牌赢在未来的关键要
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素。小红书结合食饮行业营销趋势的转变，发布节点场景营销报告，总结了全年九
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大营销节点和具体场景，为品牌进一步理解趋势、理解场景、理解消费者提供帮
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助。我们相信，节点场景营销报告能进一步帮助品牌以场景为中心，建立起与产
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品、用户需求之间的完整链路，从“红场景”生发出“新可能”,助力品牌实现赛
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道突围。
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又思小红书商业市场总经理
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快消品消费者尤其是食饮人群的消费决策更加趋向“场景”动因，品牌间的核心已
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经从品类层面拓展到场景层面。小红书发现，紧扣节日节点，不断构建场景营销，
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有助于品牌全年高频对话目标客群，激发消费需求，提升场景渗透种草的深度。如
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今新世代的年轻人正在小红书上不断创造全新的节日节点，也正在为传统节日赋予
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