DB15T+1508-2024知名品牌评价认定规范.docx

ICS01.040.03CCS

ICS

01.040.03

CCS

A02

内蒙古自治区地方标准

DB15/T1508—2024

代替DB15/T1508—2018

知名品牌评价认定规范

Normsfortheevaluationandrecognitionofwell-knownbrands

2024-09-06

2024-09-06发布

2024-10-06实施

内蒙古自治区市场监督管理局

发布

目 次

前言 II

范围 1

规范性引用文件 1

术语和定义 1

评价原则 2

评价内容和指标 2

指标选取原则 2

主要指标 2

品牌价值传递阶段 2

品牌价值实现与维护阶段 3

知名品牌认定程序 4

认定规则 4

认定形式 4

附录

附录A（资料性）知名品牌评价评分表 5

前 言

本文件按照GB/T1.1—2020《标准化工作导则第1部分：标准化文件的结构和起草规则》的规定起草。

本文件代替DB15/T1508—2018《著名品牌评价认定规范》，与DB15/T1508—2018相比，除结构调整和编辑性改动外，主要技术变化如下：

a)更改了“术语和定义”3.1、3.2（见3.1、3.2，2018年版的3.1、3.2）；

b)增加了“术语和定义”3.3、3.4（见3.3、3.4）；

c)更改了“评价内容和指标”一章（见5.1、5.2、5.3、5.4,2018年版的5.1、5.2、5.3、5.4、5.5）；

删除了“评价程序”一章（见2018年版第6章）；

增加了“知名品牌认定程序”一章（见第6章）；

更改了附录A中的指标内容，分制更改为100分制（见附录A）；

删除了参考文献（见2018年版的参考文献）。本文件由内蒙古品牌战略促进会提出。

本文件由内蒙古自治区品牌标准化技术委员会（SAM/TC33）归口。

公司、内蒙古自治区品牌标准化技术委员会、内蒙古自治区检验检测标准化技术委员会。本文件主要起草人：张文慧、李鹏飞、李谭芳、王俊伟、任玮、张利萍、崔春霞、高青乐、曹海华、索伦高娃、韩艳芬、于静雯、腾吉思、王晶、周文博、段斌、樛跃、张学峰、吴晓林、杨寿仓、杜娟、苏磊、李强、杨颖、宋鑫、梁晓燕。本文件及其所代替文件的历次版本发布情况为：

公司、内蒙古自治区品牌标准化技术委员会、内蒙古自治区检验检测标准化技术委员会。

本文件主要起草人：张文慧、李鹏飞、李谭芳、王俊伟、任玮、张利萍、崔春霞、高青乐、曹海华、索伦高娃、韩艳芬、于静雯、腾吉思、王晶、周文博、段斌、樛跃、张学峰、吴晓林、杨寿仓、杜娟、苏磊、李强、杨颖、宋鑫、梁晓燕。

本文件及其所代替文件的历次版本发布情况为：

——2018年首次发布为DB15/T1508—2018；

——本次为第一次修订。

知名品牌评价认定规范

范围

本文件规定了知名品牌的术语和定义、评价原则、评价要求、主要指标及评价方法。

本文件适用于企业开展品牌评价及管理活动，也可作为行业组织、第三方机构进行著名品牌认证的依据。

规范性引用文件

下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其必威体育精装版版本（包括所有的修改单）适用于本文件。

GB/T29187-2012品牌评价品牌价值评价要求

术语和定义

GB/T29187-2012界定的以及下列术语和定义适用于本文件。

GB/T29187-2012界定的以及下列术语和定义适用于本文件。

品牌brand

与营销相关的无形资产，包括（但不限于）名称、用语、符号、形象、标识、设计或其组合，用于区分产品、服务和（或）实体，或兼而有之，能够在利益相关方意识中形成独特印象和联想，从而产生经济利益（价值）。

［来源：GB/T29187-2012，2.2］

品牌评价brandassessment

基于一定的评价体系，全面分析和描述品牌的发展特征，包括品牌基础设施、品牌市场竞争力、品

牌维护能力等方面，并依据具体的评分标准对品牌的实力进行量化评分，使品牌评价的结果能够成为了解品牌发展趋势的参照系。

品牌价值brandvalue

以可转让的货币单位表示的品牌经济价值。

注：所计算的品牌价值可以是单一数值或数值区间。

知名品牌Well-knownbrands

在特定行业领域范围内，服务质量达到国内同类先进水平、在自治区内同行业处于领先地位、社会及经济效益良好、具有较强的市场竞争力，品牌价值评价综合分值高于一般品牌的产品或企业品牌。

评价原则

自愿参与原则。具有使命感，热衷公益，积极承担社会责任，彰显地方文化的力量，都可以自愿参与评价及认定。

公平、科学、公开原则。评