学起plus市场营销策划作业试题试卷.docx

必威体育精装版学起plus《市场营销策划》期末题库及答案

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市场营销策划

学校:无

问题1:1.相比较而言，下列哪种媒体广告的信息传播速度快、受众广、成本低，而且不受时间、版面的限制?()

选项:

A.电视广告

B.交通广告

C.邮寄广告

D.互联网广告

答案:互联网广告

问题2:2.下列不属于功能性公众的是()

选项:

A.金融业

B.零售商

C.消费者

D.行业协会

答案:行业协会

问题3:3.仅经营一类或少数几类产品，经营范围狭窄，但产品的规格型号齐全的零售商是()

选项:

A.便利店

B.百货公司

C.专卖店

D.服务行业

答案:专卖店

问题4:4.资源雄厚的企业可以考虑的市场覆盖战略是（）。

选项:

A.无差异市场营销

B.差异市场营销

C.集中市场营销

D.无差异或集中营销

答案:差异市场营销

问题5:5.企业建立报酬制度应当从实际情况出发，尽量避免理解起来困难、实施起来复杂、难以控制的现象发生，这是指企业建立报酬制度原则中的()

选项:

A.现实原则

B.灵活激励原则

C.相对稳定原则

D.指导原则

答案:现实原则

问题6:6.当企业面临环境威胁时，通过各种方式限制或扭转不利因素的发展，这是（）策略。

选项:

A.转移

B.减轻

C.对抗

D.竞争

答案:减轻

问题7:7.当市场上有足够的购买者，且他们的需求缺乏弹性时可以采用（）。

选项:

A.撇脂定价

B.渗透定价

C.心理定价

D.尾数定价

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问题8:8.进行营销调研的首要任务是()

选项:

A.确定调研主题

B.确定资料来源

C.拟定实施计划

D.选择调研方法

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问题9:9.某企业经营的产品种类很多、产品之间的关联性不强，则该企业更适合选择的国际市场营销组织结构为()

选项:

A.职能型组织结构

B.地区型组织结构

C.产品型组织结构

D.矩阵型组织结构

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问题10:10.对于在不同行业之间的交叉与结合部分出现的市场机会，我们称之为()

选项:

A.显性市场机会

B.隐性市场机会

C.行业市场机会

D.边缘市场机会

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问题11:11.企业以不同的价格策略在不同地区营销同一种产品，这种差价策略是()

选项:

A.时间差价策略

B.地理差价策略

C.质量差价策略

D.用途差价策略

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问题12:12.随着客户情况不断发生变化，企业已收集的客户资料也要不断地加以调整，剔除过去旧的或已发生变化了的资料，及时补充新的资料这是指客户管理原则中的()

选项:

A.动态管理原则

B.重点管理原则

C.灵活管理原则

D.专人管理原则

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问题13:13.麦当劳针对肯德基进行对比性广告宣传，这是根据()

选项:

A.产品特色定位

B.所追求的利益定位

C.竞争的需要定位

D.使用者类型定位

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问题14:14.波士顿矩阵的纵向代表的是业务单位的()

选项:

A.市场占有率

B.市场吸引力

C.市场增长率

D.业务实力

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问题15:15.企业把新产品的价格定的相对较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率的方法称（）。

选项:

A.撇脂定价

B.产品线定价

C.渗透定价

D.单一价格定价

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问题16:16.推销人员的一部分报酬是固定薪金支付，另一部分以佣金形式支付的报酬形式是()

选项:

A.薪金制

B.佣金制

C.复合制

D.单一制

答案