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奕福茶叶网络营销策划书

一、前言

随着计算机网络技术的飞速发展，电子商务作为网络技术的一种重要应用

以不争的事实席卷了全球每一个角落的每一个行业。电子商务的崛起，改变了

许多企业传统经营的模式，也促生了许多商业模式和新型企业。其发展已成为

一般无法阻挡的历史潮流，而如何增加网上商城平台的商户数量也逐渐走入人

们的脑海中。

而目前该公司的营销模式主要处于原始的传统营销方式，即现有产品再找

顾客。而且效率低，而网络营销推广则是弥补这一缺点的方法，它提供一个买

卖双方互相了解的大平台，有利于双方的交流。提高了工作效率，降低了成本，

扩大了市场，给企业带来社会效益和经济效益。相对于传统营销，网络营

销具有国际化、信息化和无纸化，已经成为各国营销发展的趋势。因而，

我们可以充分利用网络营销迅速的推广我们的产品及品牌。

二、网络营销环境分析

1.市场环境分析

我国作为茶叶的故乡，有着悠久的种茶、饮茶历史和深厚的茶文化传统，而且

目前我国的茶园面积世界第一，茶叶产量居世界第二，茶叶因此被称为“国饮”，

但是茶叶的市场价值尚未被完全挖掘出来，这使得我国的茶叶生产在国内和国

际两个市场均处于一种比较尴尬的境地。

2.网店形象分析

奕福茶叶网店是一家专卖安溪铁观音的网店，该网店已签署了《消费者保障服

务协议》，该店铺宝贝描述评分及发货速度评分与同行业相比高100%，服务态度

评分比同行业相比高82.20%。该网店好评率100%，宝贝数量54，搜藏人气65。

该网店本月单项宝贝销售最多为4笔，销量较少，其必威体育精装版资讯没有及时更新，

目前已是秋茶销售的季节，必威体育精装版资讯是2011年春茶正式上市。奕福茶叶网店首

页商品较多，比较杂乱。该网店保证正宗口感、实惠，信誉极好，用心服务。