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《市场营销学》模拟试题（一）

一、单项选择题每（题都选相同选项的不给分，每题I分，共10分）

1、人的需求是无限的，但是有限的（）限制了人们的大部分求。

A.场所B.商品交换关系C.人口D.购买力

2、市场营销的核心是（）。

A.生产B.安排C.交换D.促销

3、下列定价方法中允许将价格订在成本以下的是（）。

A.成本加成定价法B.目标收益订价法C.边际贡献订价法D.声望订价法

4、林业企业在市场营销活动中，不仅要考虑顾客利益和自身利益，而且要考虑整个社会的

利益这是（）的要求。

A.生产观念B.推销观念C.社会市场营销观念

D.市场营销观念E.生态学市场营销观念F.社会营销观念

5、一个林产品产品从进入市场到退出市场的全过程是（）。

A.家庭寿命周期B.产品市场寿命周期

C.产品自然寿命周期D.产品技术寿命周期

6、我校建男女二澡堂，这时采纳市场细分的（）。

A.单一因素法B.综合因素法C.系列因素法D.“产品——市场方格图”法

7、林业企业市场定位是把企业产品在（）确定一个恰当的地位。

A.市场的地理位置上B.产品质量上C.顾客心目中D.产品价格上

8、生产者通过两个或两个以上的同类中间商来销售自己的产品的渠道是（）。

A..短渠道C.宽渠道D.窄渠道

9、下列（）的需求价格弹性最小。

A.手表B.食盐C.化妆品D.时装

10、消费者的购买行为过程的起点和终点是（）。

A.一手钱一手货，交换结束，购买行为就结束

B.从顾客向售货员询问到交易完双方道别

C.从走进商店到交易完走出商店

D.从需求产生到对所买商品的最终评价

二、多项选择题（多选错选不给分，少选扣1分，每题2分，共20分）

1、消费者购买行为过程可以分为（）等几个阶段。

A.产品研制B.唤起需求C.收集信息

D.推断选择E.购买决策F.购后评价

2、家庭权威中心点的类型有（）。

A.丈夫确定型B.妻子确定型C.共同确定型D.各自确定型

3、下列属于社会文化的因素有（）。

A.宗教信仰B.风俗习惯C.道德观念

D.价值观念E.地形地貌F.风度气质

4、下列属于传统的市场营销观念行为有（）。

A.等客上门B.强行推销

C.以顾客为中心D.兼顾消费者、社会和企业的利益

5、牙刷、洗发水、拖把等产品于采纳（）

A.短渠道B.长渠道C.窄渠道

D.宽渠道E.干脆销售渠道F.间接销售渠道

6、产品的整体概念分为三个层次，他们是（）。

A.产品核心B.有形产品C.劳动产品D.附加产品

7、企业产品组合的要素是（）

A.广度B.高度C深度D.关联度E长度

8、影响林产品价格的因素有（）等。

A.商品成本B.价格弹性C.市场供求状况

D.国家方针政策E.消费者心理F.市场竞争的特点

9、促销组合就是对（）等促销方式的综合运用。

A.人员推销B.广告C.企业形象识别

D.职工教化E.公共关系F.营业推广

10、在消费者购买行为过程的“收集信息”阶段，要收集很多有关信息，这种收集信息的活动

可以是（）。

A.留意各种有关的广告

B.去图书资料部门查找有关技术、市场资料

C.和自己四周人的闲聊中了解有关信息

D.逛商场

三、推断题似（是而非的符号判错、全对和全错的不给分。每题1分，共10分）

1、一般地商品价格与其需求量成反比；与其供应量成正比。（），

2、选购办事处的作用与经纪人的相像，而且两者都是买方组织的一个组成部分（）

3、最短的渠道是“生产者——消费者”，但是这种渠道是不存在的。（）

4、现代市场营销活动从选购原材料以前就起先了，产品销售以后还没结束。（）

5、市场营销环境是一个动态系统，每一环境因素都随着社会经济的发展而不断变更。（）

6、现金折扣是卖方给买方的现款回扣（）

7、衡量