【营销策划】旅游集团全民抖音·星图计划营销方案.pptx

2020四川红原旅投旅游集团全民抖音·星图计划营销方案

星 图 计 划 简 介“2020红原旅投全民抖音星途计划”是一个以选拔红原旅投荧幕代言人为辅，全民参与互动传播为主的短视频线上线下综合营销方案，本方案执行时间约6-12个月，可根据景区需求弹性设置，主要分为3个阶段。·第一阶段耗时3-6个月：主要以红原3大景区线下主题活动为核心，为景区地标性景点加配网红美陈，用网红带动游客包装网红打卡景区，用抖音话题挑战进行持续营销，最后选拔出首届红原旅投荧幕代言人。（本阶段的抖音平台传播量预计超2000万次）·第二阶段耗时2-3个月：由第一阶段选拔出的荧幕代言人为红原旅投拍摄首部12集的微网剧，并把红原旅投的3大景区植入到微网剧中，此阶段主要为固化各类短视频平台的粉丝做内容准备。·第三阶段耗时1-2个月：通过抖音的官方广告与官方挑战赛进行全网深度宣传与引流，并通过已拍好的微网剧固化抖音粉丝，最终聚集各类抖音达人，为来年的宣传做好铺垫。（本阶段的抖音平台传播量预计超2亿次）

CONTENT01全媒体推送曝光景区活动逻辑构架景区活动设计02微网剧内容设计微网剧趋势分析微网剧拍摄官方抖音广告资源介绍抖音挑战赛介绍抖音网红达人引领03

星途计划借助各大短视频平台，以抖音为主，快手、小红书、西瓜等小视频平台为辅的传播方式，以及全媒体推送曝光，最大化整体推广、吸粉引流。第一阶段星闪·六大景区落地活动（3-6个月）景区网红美陈设计网红矩阵代言最抢手的广告资源引领性营销活动抖音#话题持续营销景区亮点植入微网剧趋势分析景区整体推广网红吸附与转化景区荧幕代言人选拔固化粉丝利器持续吸粉引流关键词第二阶段星光·竖屏微网剧拍摄（2-3个月）第三阶段星耀·全国抖音官方挑战赛（1-2个月）

01星闪-三大景区落地活动Selection of Landing Activities in Three Scenic Spots第一阶段（3-6个月）

1.1全媒体推送曝光资 讯娱 乐社 交生 活全媒体达人推广全网资讯媒体推广微博话题炒作全网门户媒体宣传

1.2 景区活动逻辑架构A.景区美陈设计打造景区新亮点B.引领性营销活动为美陈创意附能互动活动C.抖音话题营销可持续营销D.景区荧幕代言人选拔

1.2 景区活动逻辑架构A.景区美陈设计·一次景区新亮点的打造·一个网红聚集的圣地·一场可持续的营销事件让活动为美陈创意赋能内容

1.2 景区活动逻辑架构景区创意主题活动红人kol引领参与摄影小组为游客服务主题活动网红参与摄影服务

1.2 景区活动逻辑架构·各景区设置不同抖音话题挑战，挑战时间由景区自主决定·参与挑战，按照播放量高低，赢取奖品·每个景区挑战奖品由景区自主决定C.抖音话题持续营销

1.2 景区活动逻辑架构D.景区荧幕代言人选拔·根据用户参与视频进行综合评比·评选最适合的荧幕代言人·参与到网剧的拍摄当中

1 . 3 景 区 活 动 设 计花海景区星空天文露营节美陈：LED星座展活动：天文望远镜观测，星座造型赛话题：#花海星空露营邀约：抖音网红、旅游达人服务：专业摄制小组为游客服务

日干乔湿地致敬红军-重走长征SHOW1 . 3 景 区 活 动 设 计美陈：场景还原-布景活动：红军人物cos，历史还原游戏互动话题：#日干乔致敬红军邀约：抖音网红达人、军事、历史迷服务：专业设置小组为游客服务

1 . 3 景 区 活 动 设 计月亮湾景区藏族文化游园会美陈：藏族建筑造型，藏族服装造型活动：藏族文化游园会话题：#月亮湾藏族文化游园会邀约：抖音网红、旅游达人服务：专业摄制小组为游客服务

主力平台：抖音、快手、YY视频、火山小视频、今日头条、腾讯微视其他媒体选定120+渠道媒体，网络媒体进行推广报道。1 . 3 景 区 活 动 传 播

02星光-12集竖屏微网剧拍摄Shooting of Vertical Screen Microscreen Drama第二阶段（2-3个月）

2.1 微网剧内容设计红原旅投首部竖屏微网剧主体核心亮点三大景区荧幕代言人轻喜剧式剧本三大景区场景置入精准引流固化粉丝

2.2 微网剧趋势分析网剧+竖屏=视频新时代爱奇艺《生活对我下手了》，腾讯《和陌生说话》，抖音《不过是分手》……以爱奇艺2019年《生活对我下手了》为例：节目播出首日的单集点击突破590W点击总播放量连续4周排到爱奇艺总榜第5位仅爱奇艺平台50集视频，累计播放180亿次百度同期热度仅次《延禧攻略》……

2.2 微网剧趋势分析2020年竖屏网剧《我的男月嫂》于7月20日起在爱奇艺独播！首播3小时便挤上“电视剧热度