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InternationalMarketing
国际市场营销;ChapterTwoThreeBasicTheoriesofInternationalTrade;2.1Thetheoryofcomparativeadvantage(比较优势理论)
2.1.1Introduction简介
ThetheoryofcomparativeadvantagewasputforwardbyAdamSmith(亚当斯密)andDavidRicardo〔大卫李嘉图〕.Thetheorybelievesthatacountrycangainfromtradeevenifithasanabsoluteadvantageintheproductionofallgoods.Eventhoughacountryhasanabsoluteproductionadvantage,itmaybebettertoconcentrateonitscomparativeadvantage.;AdamSmith;DavidRicardo;绝对优势理论和比较优势贸易理论;2.1.2SimplifiedModel简化模型
Takethesimpletwocountry-twoproductmodelofcomparativeadvantage.(SeeTable2-1，Table2-2,Figure2-1,Table2-3,Table2-4,Table2-5,andTable2-6)
PPF:productionpossibilityfrontierorproductionpossibilitycurve生产可能性边界,也称生产可能性曲线
;ProductionPossibilityFrontier〔PPF〕;2.1.3Conclusion结论;2.2TheTheoryofTradeorProductTradeCycle产品贸易周期理论;Traditionalfour-stagelifecycle;2.2.2TheTheoryofProductTradeCycle产品贸易周期理论;2.3TheTheoryofBusinessOrientation商业定位理论;2.3.2EPRGschemeEPRG方案;全球营销在很大程度上是一种经营哲学(businessphilosophy)。早在1967年，珀尔马特〔Perlmutter〕就首创了所谓EPRG体系。该体系将企业的国际营销战略分为四类，即：
E〔Ethnocentrism〕——本国中心主义Ethnocentrismisassociatedwithahomecountrymanagementorientationwhereoverseasoperationsaresecondary.
本国中心主义：由本国提供管理人员、技术，控制权高度集中于国内，经营出发点中赢利性放在第一位。
P〔Polycentricism〕——多中心主义
Polycentrismconnotesahostcountryfocuswheresubsidiariesareestablishedinoverseasmarkets.
多中心主义：经营中合法性放在首位，注意使分公司或子公司适应当地的环境特点，管理分散化。;R〔Regiocentrism〕——地区中心主义
Regiocentrismrelatestoanintegratedregionalmanagementapproach,increasinglycomplexandregionallyinterdependent.
地区中心主义：按地区配置资源，地区内有纵向及横向沟通，管理既集中又分散，兼顾赢利性和合法性两个因素。
G〔Geocentrism〕——全球中心主义
Geocentrismislinkedwithanintegratedworldstructureofcontinuedphysicalgrowthandtiedtocentralized/decentralizedmanagementstrategies,highlycomplexandworld
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