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    第5章品牌定位;本章要点;第1节定位理论的提出;USP理论;摩托罗拉锋薄手机;品牌形象理论;万宝路的牛仔形象;定位理论;USP理论、品牌形象理论与定位理论的关系;第2节品牌定位的内涵;消费者心智模式;现有的品牌定位的含义;本书对定位所下的综合定义;品牌定位的意义;例：“快捷服务”定位的银行;品牌定位的原则;第3节品牌定位的过程;品牌定位的过程图;品牌定位的过程;零售品牌定位排比图;品牌定位知觉图;品牌定位表述（positioningstatement）;第4节品牌定位的方法;产品角度;产品角度的定位;目标消费者角度的定位;竞争者角度的定位;品牌识别角度的定位;第5节品牌重定位策略;品牌重定位的内涵;品牌重定位时机;复习思考题

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