跨国化妆品企业在中国本土化战略研究.docx

跨国化妆品企业在中国本土化战略研究——以雅诗兰黛公司为例

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摘要

伴随着经济的迅猛发展以及社会的显著进步，民众在化妆品方面的消费快速提升，并且推动国内市场成为当前全球规模最大的化妆品新兴市场。目前作为极具消费潜力的中国市场已经引来世界众多发达国家的关注以及重视，因此中国化妆品行业开始面临着严峻的竞争形势。随着全球化经济的快速发展，雅诗兰黛的发展得到进一步提高，旗下各类产品的销量遥遥领先，甚至遍布世界各地，逐渐发展成为全球经济市场重要的生产商和销售商。自进入中国市场以来，雅诗兰黛公司虽然取得了不错的成绩，但是随着跨国化妆品竞争愈来愈激烈，雅诗兰黛在华的本土化战略需要不断改善以及提高。

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