2024年10月抖音短视频及直播电商月报.pdf.docx

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研究综述

01.统计周期

2022年1月-2024年10月

02.研究对象

1.抖音活跃主播（1年内发布过10条视频或10场带货直播）2.动销商品、小店、品牌数据（仅统计有产生销量的视频、直播数据）

03.数据来源

基于短视频-直播数据分析平台「飞瓜数据」所追踪到的营销情报，选取周期内多平台的短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。

指标说明

01.品牌自营定义

特指有蓝V认证的品牌自运营账号

02.品牌店定义

特指品牌自运营或已授权的抖音小店

03.账号分类说明（以下达人不包含品牌自营）

头部红人：粉丝量在500万以上的达人

肩部达人：粉丝量在100-500万的达人

腰部达人：粉丝量在10-100万的达人

潜力主播：粉丝量在10万以下的达人

04.特别说明

基于类目特殊性，为保障算法科学合理，部分类目下品牌数据仅统计头腰部品牌。

若报告中没有特指，则仅展示抖音渠道的销售数据

2024年10月

电商营销复盘

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10月关键词：抖音商城双11

提前抢跑，错峰开卖，货架高速增长领跑双11

今年抖音双11提前抢跑，从10月8日上线“抖音商城双11先享好物节”正式开启双11战役。从抖音电商公布的双11数据来看，平台整体GMV爆发强劲，货架场的爆发更加突出，其中商城GMV同比增长91%，有哪些信誉好的足球投注网站GMV同比增长77%，商品卡GMV同比增长64%。同时，将近8000个品牌的成交额同比增长超过了200%，超过1万个品牌的成交额实现了同比翻倍的好成绩

2024年“抖音商城双11先享好物节”的关键数据抖音商城双11好物节战报截图

带货商品↑41.7%商城GMV

带货商品

↑41.7%

商城GMV

↑91%

曝光量↑

曝光量

↑29.6%

商品卡GMV

↑64%

互动量↑

互动量

↑35.1%

有哪些信誉好的足球投注网站GMV

↑77%

2024年10月抖音短视频及直播电商月报数据说明：本页数据来自抖音电商，统计周期为2024/10/8-2024/10/20，本页图片来自抖音电商。

2024年10月抖音短视频及直播电商月报

高同比增长低

高同比增长低

秋冬换季催生保暖内衣进入热销期，玻尿酸、抗菌成今年热门关键词

近期几波大规模的降温，使得保暖内衣加速进入热销期。今年消费者在注重保暖的同时，也开始关注穿着的舒适感和健康，因此不少保暖内衣在设计时融入了抗菌、玻尿酸等技术。根据飞瓜品策，本月标题中包含“玻尿酸”的保暖内衣商品销售额，较去年同期增长超220%，成为品类高增长成分词。

2024年10月“内衣袜裤”子品类的销售热度分布10月“保暖内衣”子品类销售热度分布保暖内衣品类的代表商品

俏爱缇秋冬玻尿酸美肤衣热力感高弹肌底衣保暖搭子所属品牌：俏爱缇￥39.9-59.9保暖内衣热度占比28%

俏爱缇秋冬玻尿酸美肤衣热力感高弹肌底衣保暖搭子

所属品牌：俏爱缇

￥39.9-59.9

保暖内衣

热度占比

28%

同比增长

55%

保暖背心8%

女士内衣保暖上装19%内裤睡衣草本初色超模云朵肌底衣裸感7A抗菌黑科技保暖背心上装所属品牌：草本初色￥99吊带/背心均值内衣配件保暖裤31%梵客隆秋冬玻尿酸美肤衣超薄无痕裸感高弹长袖保暖内衣女士肌底衣所属品牌：梵客隆￥19.9-39.9塑身衣少女文胸保暖套装42%

女士内衣

保暖上装19%

内裤

睡衣

草本初色超模云朵肌底衣裸感7A抗菌黑科技保暖背心上装

所属品牌：草本初色

￥99

吊带/背心

均值

内衣配件

保暖裤

31%

梵客隆秋冬玻尿酸美肤衣超薄无痕裸感高弹长袖保暖内衣女士肌底衣

所属品牌：梵客隆

￥19.9-39.9

塑身衣

少女文胸

保暖套装42%

均值袜子

均值

销售热度高

2024年10月抖音短视频及直播电商月报数据说明：统计2024年10月销量大于0的商品数据，部分数据已作脱敏化处理，本页图片来自抖音APP，飞瓜数据

2024年10月抖音短视频及直播电商月报

保暖内衣品牌案例：草本初色

热销品类呈现明显季节性特征，抗菌黑科技成为近期主推亮点

带货视频提