云南丽江雪山音乐节执行方案.pptVIP

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“第一届丽江雪山音乐节〞用自然与音乐，在国、内外音乐人的积极配合及云南丽江市政府的大力支持下获得了圆满成功，并在国、内外产生了广泛的影响及良好的声誉，创造出了中国历史上第一个真正意义上的音乐狂欢节；第二届雪山音乐节将继续秉承第一届音乐节的文化精髓，以突显音乐节的国际性为宗旨，以挖掘、弘扬民族音乐文化遗产为使命，更大程度弘扬民族音乐文化精神，让其成为中国一个国际性文化品牌，让文化和旅游有机结合，相互促进。丽江拥有世界文化遗产丽江古城、世界记忆遗产东巴文化古籍文献、世界自然遗产三江并流地区，拥有丰厚的自然资源和人文资源，民族文化风情浓郁，独具特色。这些民族文化脉脉相承，成为丽江独一无二的风景线，它正以一种独特的姿态向世人说明，这就是中国的、大自然的民族文化之都。;活动背景;活动名称：第二届雪山音乐节

活动主题：让民族文化与世界对话

活动时间：2007年5月5日—2007年5月7日

活动地点：云南丽江;第二届雪山

音乐节;;强势媒体炒作;顶尖参演艺人;周杰伦：开创了中国流行乐坛的一个新时代，亚洲人气小天王;谷村新司：70至80年代的日本歌坛教父级人物;彝人制造：华语乐坛最成功的由少数民族成员组成的流行音乐演唱组;崔健：中国摇滚第一人;罗琦：中国第一摇滚女声;;;〔一〕产品宣传凸显公益——

企业文化的传播，企业形象的提升都要借助于传播渠道或传播平台。当今社会，可供选择的传播手段和方法多不盛数，选择，成为了企业领导面临的问题。不同的活动产生不同的效益，而怎样的活动才能让企业物超所值呢？只有借助或依附于穿透力强、传播面广、影响度大、信誉度高的大型公益活动，才能获得预期的社会效益和经济效益。

与大型社会公益活动观众互动对接，是企业把握商机，占领市场的战略能力的表达，是一条获得社会效益和经济效益的捷径。;〔二〕、广告宣传注入全新理念----

音乐节举办期间，将对企业进行全面的筹划与宣传。参与企业将有大量的时机跟随活动宣传，在整个活动的各类宣传单、海报、节目单、条幅、网站，媒体报道等，进行一次多角度、多方位、多层次的立体传播，企业形象和产品品牌会随之有效推广，从而彰显企业整体的品牌含金量。

企业的参与是企业实力的表达，更是企业营销的最正确时机。本次活动的影响与社会认知度，强势媒体的广泛参与是一大优势。企业在参与的过程中，必然会提升企业的文化内涵。我们向企业提出如下营销结合点供参考：;〔1〕、给新产品注入感情色彩。

新产品投放市场时，最先靠的是产品的独特性和价格优势，但当产品质量相差无几时，单纯靠价格和质量已不易翻开销路，我们可以利用活动的优势，在广告诉求主题上突出感情色彩，牢牢把握消费者的心理需要，促使消费者对产品产生喜爱之情。广告定位注重拟人化、情感化。

〔2〕、给企业品牌提升创造一个新主张。

没有创新，不会创新的企业是不会赢得消费者长久青睐的。在“第二届雪山音乐节〞活动中，企业可牢牢结合活动本身的看点，提出企业的创新主张，给消费者一个公益企业的形象，从而占领公众的心理。;〔3〕、强调时尚概念，融入消费体验。

对于那些只经营单一产品的企业而言，要不断地推出迎合目标消费群的口味，具有时尚概念的新产品。本次活动推崇时尚，用新产品引领时尚。时尚的产品观念一旦纳入群众的视野，就有可能成为一种流行时尚，使企业和产品迸发出美丽亲和力，让社会在享受美丽的同时，对企业和产品产生认同感，构建预期忠诚度，从感情上就可以把握消费者。

〔4〕、采用多种广告手段，真正“广而告之〞。

彩旗、气球、标语、横幅、宣传单、产品手册、POP等广告手段，综合运用，在有限的时间内加强密度，使公众从不同的渠道获取产品信息，从而到达“广而告之〞的目的。;;文化宣传与传统媒体宣传比照浅析;限1家

赞助金额——500万元人民币

——特别回报

1、成为“第二届雪山音乐节〞的全程总冠名企业；

2、享受本次音乐节最高规格的宣传待遇；

3、作为音乐节独家冠名赞助企业，音乐节将以赞助企业名称或品牌冠名。表现形式为：“XXX——第二届雪山音乐节〞；

4.每场演出在湖南卫视和云南电视台以精编版形式播出；

5、组织10家以上中央强势媒体的新闻记者深入总冠名企业采风；

6、为总冠名企业举行有至少30家新闻媒体到场报道的新闻发布会，现场颁发荣誉证书；;;——主体回报

1、所有与音乐节相关之宣传品，均出现冠名企业全称及LOGO；

2、所有与音乐节相关之宣传都将提及赞助企业全称并对其全力支持表示感谢；

3、获得音乐节联合主办的直接身份；

4、演出临近宣传的顶峰期，赞助机构代表接受主要媒体专访；

5、自新闻发布会之日起，中央和演出地各大新闻媒体连续发布本次大型音乐节宣传文章及广告(