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怀旧情怀在老字号传播中的效用研究
——以百雀羚为例
摘要
本文以国内老牌民营化妆品企业——百雀羚公司为研究对象，采用文献研究法研究了怀旧营销的相关概念和理论，然后分析了百雀羚公司在怀旧营销方面的现状和不足，并针对性的从怀旧营销中的品牌策略、价格策略、服务策略、促销策略等几个方面维度的营销策略提出关于百雀羚公司怀旧营销策略的思路和方法，最后介绍一些百雀羚公司怀旧营销的营销策略的具体实施措施。希望可以给百雀羚公司的怀旧营销人员和同类型化妆品企业提供一些参考。
关键词：百雀羚；怀旧营销；营销策略
引言
改革开放以来，中国的国民经济以举世瞩目的成绩飞速发展，人民的物质生活和
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