【营销策划】快递物流品牌校园高校品牌全年度营销策划方案.pptx

顺丰校园品牌

全年度营销策划方案;;菜鸟裹裹营销分析;竞品分析：品牌定位;竞品分析：营销活动;校园活动分享;校园活动分享;Insight;;Year;Year;时间：每月安排玩法：

针对校园和时下热点（可涉及动漫、电影、游戏广泛话题）在公众号每月进行话题互动；

进行奖品抽奖派送，获奖标准根据互动内容具体制定，如：每月随机抽出幸运儿，话题最高赞量的前3位，获得精美礼品和高额优惠券。

形式：投票、话题评论、抽奖互动、吐槽

活动意义:增强用户粘度,让用户实切感受到品牌的对校园的关注和融入，另一方面可及时了解到校

园用户的偏好动向，收集珍贵数据。;Year;Year;;Limited;Limited;;;时间：5月1日

玩法：五一劳动节之际，制作暖心海报向医护人员致敬。并卷入学生群体，鼓励在社交媒体转发海报并表达自己的真实敬爱情感。与医疗机构联动，凡转发海报的学生，还能以优惠价格购买口罩、消毒洗手液等医疗物资。

活动意义：新冠疫情牵动全国人民的心，在劳动节这特殊

节日，通过向医护人员表达顺丰校园的致敬与感恩，展现品牌人文关怀的大爱，并引导学生群体关爱自身个人健康清洁，重视身心护理发展。

渠道：公众号、微博、小红书、校园线下物料;;May;活动意义：结合节日节点，通过线上线下联动打造社会化热点话题，并以裂变互动与充值优惠等，刺激用户转化，提升业务增长。

渠道：公众号/微博/朋友圈/校园

线下物料;June;July;;;时间：9月

玩法：顺丰校园携手华农酸奶合作推出【顺丰X华农酸奶限量包装】，深度结合顺丰吉祥物，推出联合定制包装酸奶。在教师月来临之际，为全国师生送上小杯心意，炎炎夏日送上冰爽健康酸奶。

凡充值顺丰校园卡100元即可免费获得华农酸奶吉祥物玩偶

购买华农酸奶即可享受顺丰校园寄件优惠

顺丰小程序购买华南酸奶，即可免费配送至全国

活动意义：结合大学生喜爱的校园品牌酸奶，深度合作推出定制包装，

提升顺丰校园吉祥物的知名度，与学生拉近距离。并通过联名包装活动，打造品牌事件，拉动业务增长。;时间：10月4日（宠物公益日）-10月13日（世界卫生日）

线上玩法：

在微博发起宠物营救活动#顺丰爱宠，号召学生关爱宠物

制作关爱宠物相关环保袋快递箱，提醒学生关注身边小动物

顺丰校园推出情绪心理课程，结合大学虐猫事件，加强精神文明建设；;线下玩法：

结合“环保”进行一次有趣的线下校园清洁动员。

拍摄活动视频，并进行剪辑二次传播，发布抖音B站微博，建立话题，进行公益教育线上传播。

活动意义：通过关注宠物生存情况，加强关注学生身心健康，结合

“公益”进行一次有爱的线上传播，塑造品牌温暖公益形象。渠道：抖音/B站/公众号/微博/朋友圈;时间：10月31日

玩法：联动校园食堂、商家，共同举办万圣节打卡寻宝活动。吸引学生在万圣节当天晚上，配合打扮万圣节日装束，从校园内顺丰点开始参与寻宝，解锁谜团后获得线索，至下一个打卡点参与打卡互动。成功集齐10个宝藏戳，即可活动顺丰特别礼包。

活动意义：结合大学生喜爱的节日举办线下活动，提升品牌年轻活力感，并通过互动活动提升品牌知名度，促;November;r;线下玩法1：举办校园义卖活动，通过创意市集的形式，号召学生参与活

动，活动收益捐赠给贫困山区/抗疫战士。

线下玩法2：

结合收纳知识，组织志愿者到孤寡老人家进行一次慰问及收拾整理。

全程官方抖音直播，增强品牌社会公益影响力。

活动意义：通过线下活动，让学生亲身参与到公益项目中，感知温暖的爱力量。传递品牌的暖心温度，提升品牌正面形象。

渠道：公众号/微博/朋友圈/抖音/一直播/校园线下物料/校园公众号;时间：12月24、25日

玩法：联动校园志愿者、学生会、各大社团组织线下爱心市集，围绕圣诞节进行爱心摆摊，鼓励校园组织的学生成员创作手工制品或捐赠物品，帮助社会贫困儿童。顺丰校园也售卖相关周边产品，用于公益活动。

活动意义：暖心公益活动提升品牌社会形象，并丰富学生校园生活，提升学生对品牌的正面感知。;January;February;February;March;时间：2月28日-3月20日

线上玩法-初赛：公众号发起物流竞赛，设置物流/校园冷知识等趣味内容，吸引学生完成线上答题。设置多个赛程，选出分赛区冠军，进入总决赛。

线下玩法-总决赛：总决赛在320国际幸福日举办，邀请各分赛

区冠军汇聚线下场馆进行PK，并通过各大直播平台直播盛况。

活动意义：活动并更熟悉顺丰校园业务，提升品牌好感度。;April;时间：4月12日-4月23日（世界读书日）;;媒体矩阵

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