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经典国货谢馥春品牌活化策略研究
【摘要】在“国潮”风盛行的背景下，仅有少数的经典国货化妆品品牌已成功转型，如百雀羚、佰草集等，它们一路遥遥领先，已经可以和国际大牌化妆品同台竞争。但仍有一部分经典国货化妆品牌身陷困境，例如谢馥春等品牌，它们现处于知名不高、大众认知度较低的市场地位。如何从品牌战略思维的角度，推动以谢馥春品牌为代表的经典国货化妆品品牌成功品牌活化，是值得思考的问题。本文以经典国货化妆品品牌谢馥春为例，分析其品牌老化原因及品牌优劣势等，提出相应的品牌活化策略，希望它可以早日成功重新获得品牌价值，实现经典国货化妆品品牌的可持续发展。
【关键词】经
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