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2024年“双11”第一周期观察

（第一周期：10月14日-11月3日）

各平台“双11”的开启时间都有所提前，大促整体周期拉长

淘宝天猫

京东

拼多多

抢先期

抢先期

抖音

快手

2024/11/6

121611252623272829303112345689101215891011131471718192021222413返场期尾款+现货狂欢节预热抢先购预售首款29天开门红高潮期抢先购33天29天开门红BigDay狂欢BigDay35天狂欢日预热

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13

返场期

尾款+现货

狂欢节预热

抢先购预售首款

29天

开门红

高潮期

抢先购

33天

29天

开门红BigDay

狂欢BigDay

35天

狂欢日

预热

品类日

27天

10月11月

狂欢节现货

专场期

11.11年度大促

品类日

开门红

主要促销玩法

l跨店每满300-50

l大额品类券

l88VIP专享券

l跨店每满300-50

lPLUS超级补贴

l白条6期免息

l跨店每满200-30

l跨店每满300-50

l官方优惠券包

l官方立减15%

l官方立减15%

一件直降

爆款补贴天降红包、惊喜红包

爆款补贴

l尾款立减

2

2024/11/63

在售卖节奏前置、爆发节点提前等情况下，第一波售卖周期对

于主要电商平台的重要性进一步提升

l基于各平台售卖周期提前，节奏安排差异，主要平台核心周期等因素，选择10月14日-11月3日作为今年“双11”第一周期的时间维度。

2024年，“双11”已提前至10月14日开始

10.2011.01大促起始时间不断提前

10.20

11.01

10.24

10.24

售卖节奏不断细分，从单一爆发节点到多个爆发节点

2009年，“双11”伊始，仅有11月11日这一天

10.14

10.14

11.11

仅有2个平台早于14日开始

2024年“双11”大促

11.03

11.03

各平台的品类主题大促集中于此时间段各平台的预热、预售、抢先购

各平台的品类主题大促集中于此时间段

仅有1个平台晚于11日结束

大促第一周期

（完整涵盖了淘宝天猫、京东、拼多多、抖音的核心周期）

大促第二周期

各平台用户参与热情随大促提前，线上活跃度继续提升

l“双11”大促一开始，各平台用户就表现出较为活跃的状态，且较高的活跃度贯穿了第一周期。

l虽然大促周期拉长，但是用户的关注度与参与度并未随之分散，与去年同期相比，各平台的活跃用户都有明显增加。

主流内容平台APP双11

主流内容平台APP双11第一周期DAU走势两年对比情况

6单位：亿人

5——————抖音2023

4抖音2024

3

快手2023

2

快手20241

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