iR-美妆行业周度市场观察-2024年第43周-4页.pdf

第43周

2024/10.14-10.20

美妆行业

周度市场观察

行业环境头部品牌动态投资运营产品技术营销活动

行业趋势

01IndustryTrends

本周看点：

最被看好的香水市场，在中国遭遇“滑铁卢”；

这个双十一，国货美妆跑出“加速度”；

一个价值千亿的命题，中国化妆品如何对抗医美蚕食？

行业环境：

1.最被看好的香水市场，在中国遭遇“滑铁卢”

关键词：香水市场,发展趋势,线上平台,销售额,消费者需求

概要：尽管近年来香水市场受到关注，中国市场表现却不如预期。2023年1-9月，抖音和淘天

两大电商平台的香水销售额分别下降8.4%和14.6%。其中，高端香水品牌在淘天平台下滑明显，

而抖音平台上的本土新锐品牌则呈现强劲增长。线下市场扩张速度放缓，但国际美妆集团如雅

诗兰黛、LVMH等在中国市场持续加大投入，国内品牌也逐渐进入香水领域。尽管面临挑战，

中国香水市场预计到2028年将达到440亿人民币规模，未来将注重多元化产品、个性化需求及

创新营销。

原文链接：/news/2024523716.shtml

2.这个双十一，国货美妆跑出“加速度”

关键词：双11,电商平台,流量补贴,预售制度,头部主播

概要：第16届双11不仅是电商大促活动，更是品牌建设和生意增长的重要窗口。今年双11的特

点包括启动时间最早、战线最长、平台环境最开放。淘宝、京东、拼多多等平台通过互联互通、

流量补贴、物流支持等方式，为商家提供更多支持。头部主播如李佳琦继续保持强劲势头，通

过节目和直播助力品牌销售。珀莱雅、PMPM等品牌通过大单品策略、联名活动和新品发布，

吸引消费者。薇诺娜则在线下通过“药房双11”活动，推动零售药房市场的发展。总体来看，

今年双11展示了电商平台的合作共赢和品牌在经营用户和长期生意上的创新努力。

原文链接：/article/id/52608.html

来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。1

2024/10.14-2024/10.20

行业趋势

01IndustryTrends

行业环境：

3.一个价值千亿的命题，中国化妆品如何对抗医美蚕食？

关键词：化妆品,营销,成分党,配方党,医美

概要：近年来，中国化妆品行业经历了从品牌营销到成分党再到配方党的转变，但2024年行业

遭遇前所未有的危机。尽管2023年化妆品零售总额达4142亿元，2024年前8个月化妆品消费零

售总额仅2730亿元，同比下滑0.5%，8月单月下滑6.1%。行业面临医美等竞争压力。早期营销

依赖广告和明星代言，后因食品安全事件转向成分关注，但成分营销已无法满足需求，配方党

强调科学配方重要性，尚未普及。医美行业快速发展，对化妆品行业形成冲击，亟需新策略应

对困境。

原文链接：/newshtml

4.9月抖音美妆TOP20：黑马2天收割近亿元

关键词：社会消费品零售,化妆品消费,抖音美妆,销售额下降,国货品牌

概要：2024年8月中国社会消费品零售总额为38726亿元，同比增长2.1%，但化妆品类零售额

连续三个月下滑，8月下滑6.1%。9月抖音美妆市场销售额环比下降5.52%，但同比增长20.13%。

其中，护肤类下降最多，彩妆/香水赛道下降最少。抖音美妆TOP20榜单中国货品牌占主导，韩

束蝉联榜首但销售额下降。护肤套装及抗皱紧致产品在单品销售中表现突出。

原文链接：/newshtml

来源：艾瑞数智根据网页公开信息整理绘制。2

2024/10.14-2024/10.20

头部品牌动态

02TopBrandNews

头部品牌动态：

5.前三季度卖出47