2023烤肉品牌餐饮新品上市大促直播方案【餐饮】【直播策划】.docx

大促直播方案

2023酒拾烤肉新品上市传播方案

目录

目

AGENDA

01传播策略活动目的

01

传播策略

活动目的丨直播间主题直播间亮点丨传播话题

03

筹备执行

设备清单执行人员

直播规划

直播间设计丨直播点位主播人设服化道

1PARTONE

1

传播策略

活动目的丨直播间主题丨直播间亮点丨传播话题

活动目的

01升级直播间场景与直播内容，打破常规店播模

01

升级直播间场景与直播内容，打破常规店播模

式，提高直播间吸引力，场观，拉动销售转化。

环，利用抖音大流量形成品牌传播大声量。

02

03

结合抖音平台，打通线上线下玩法与传播链路闭

利用户外露营当下营销热点，打造春日烧烤聚会专属话题，建立直播Bigday体系，提升新品点单率，打造行业showcase。

直播间主题

春日尝鲜季美味不设限

无限心动丨新鲜启航丨限时营业

?结合酒拾烤肉本季传播主题“春日尝鲜，脆嫩升级”抓取关键字：“尝”，进行主题策划；

?主题关键词“春日/美味/嫩脆/不设限”分别从酒拾烤肉的产品与活动的品质与丰富性，酒拾烤肉特色，营销节点——春天三，三个维度进行诠释；

?副标题“无限心动”直球出击，给人心动的紧迫感，植入社交内容与场景，和直播间以及线下门店游客进行零距离互动，体现活动完整性；

?“限时营业”突出本次直播（户外）时效性，通过限时限量直播间产品，福利品，结合主播话术SOP，拉动更多销量转化；

直播间亮点

直播主题化内容情景化互动特色化

直播主题化

内容情景化

互动特色化

?。

?配合营销节点进行户外Bigday落地

?沉浸式布景呼应主题呈现统一风格

?户外露营直播间场景打造+滋滋声响、

肉香四溢的直播画面，让直播间的观众在手机屏幕前就能感觉身临其境

?摆脱传统叫卖式直播植入人设元素

?主播团人设+个人角色+差异化分工

?品宣+带货+线上线下强互动

?福袋霸王餐定时发放，覆盖全时段

?三种抽奖方式增加直播间娱乐性

传播话题

#来酒拾直播间开启无限惊喜#

#春意盎然，炉火灼灼，尽享酒拾烤肉#

-话题解读-

直截了当开门见山点出品牌符号和品牌标记“酒拾直播间”

关键词“无限惊喜”分别呼应三种惊喜：直播间场景惊喜，新品货品惊喜，福利惊喜

“开启”一词呈现一种紧迫感觉，促使人快速来直播间，即可享受惊喜福利

2PARTTWO

2

直播规划

品牌自播+大场大促方式，种草到转化兼备，实现完整闭环

品牌官方号自播

品牌官方号自播抖音生态主要流量转化阵地

户外露营

户外露营烤肉私宴

目标GMV100万元

目标GMV

100万元

直播时长

14小时

直播间设计

推荐地点：

长沙隐山庄园

（长沙市雨花区跳马镇）

l打造户外露营氛围感直播间，白天露营+烤肉，享受春日阳光与微风；夜晚露营+烤肉，带用户感

受星空下的对话与美食。

直播间设计理念与亮点：

l把山水间的自在愉快带进一个有限的空间，通过不同场景进行趣味性的形式呈现；露营基地+直播间的巧妙结合，色调上以森林绿和露营暖色系融合，营造独特的视觉魅力，让用户在直播间感受到自然感官之旅。更多免费方案资料加微信：anran1468

直播间设计

以户外市集为概念，打造品牌日直播间画面。搭建帐篷，或者围炉小桌，通过彩灯，旗帜等其他道具营造一种“朋友欢聚围炉夜“的主题既视感，通过滋滋的烤

肉和袅袅的翠烟，营造出”人间烟火气”场景感。让来到直播间的朋友可以感觉到舒服又舒心，同时加强品牌洞察和品牌力输出。

直播间设计

我坐在椅子上看日出复活

我坐在夕阳里看城市的衰弱

——陈绮贞·《鱼》

不同变幻的夕阳当做绝美梦幻直播背景

营造出浪漫，诗意且唯美的直播间氛围

凸显酒拾烤肉品牌化的心智传播

通过账号的内容运营策略，广泛触达用户

达到吸粉、留资、转化及扩圈的目的。

场地推荐

长沙隐山庄园

营地位置：位于长沙雨花区跳马镇

营地环境：坐落在三面环山一面环湖的山谷之中，有原始丛林自然湖泊。

营地配套：

玻璃全景活动室半岛草坪营地

户外湖景天幕帐篷休息区湖景天幕野餐区

美式餐车

丛林休息及野餐平台

金字塔帐篷餐厅

可以根据不同的背景和场景

进行不同直播间背景的策划与搭建

直播点位

画面展示

主画面展示：主播讲解画面展示；

双镜头展示：餐桌上的套餐生食，体现食材的新鲜度；