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服装周年庆活动策划书6篇(全文)服装周年庆活动策

划书(精选6篇)

服装周年庆活动策划书第1篇

XX服装城十五周年活动策划书

一、活动背景

作为广州地区最大的服装城，经历了15年的风风雨雨，白

马取得了一次次的丰收硕果，孕育着南国时尚潮流，去年白马

服装城又荣获了国家服装行业的龙头的称号，现在白马正在大

气经典的气质走向品牌化和国际化。

白马服装也面临着越来越多的挑战，不断的新竞争对手的

涌现，使白马在价格上不具有优势，而且业务扩张的空间不足，

使白马的竞争越来越严峻。加上周围其他服装商城的吸引、竞

争对手的各种优惠策略，影响了白马的凝聚力。虽然其品牌度

的强大，由于白马严格的管理制度，使白马与客户之间的沟通

效果不明显，不好的沟通也就不能真正的了解客户需求，使得

白马的服务效果打折扣。内外环境使白马面临着业主客户流失

的危险，要维持现有客户和增强企业核心竞争力，白马要用现

有品牌优势和多年来的风雨同舟情加深客户的忠诚度，通过服

务平台的提升满足客户来增强他们的凝聚力。

白马15周年庆典活动作为一场面向客户、面向社会的“公

关”造势运动，任何一个细节都精雕细刻，充分彰显白马品牌

的经典大气，传播“风雨同舟白马情”及“南国时尚、风起白

马”,增强现有品牌客户的凝聚力和白马品牌的影响力!

二、活动目的：

1、真情——是与品牌客户风雨同舟、共同成长的服装大家

庭

2、品牌——成就了无数豪杰，造就了无数品牌的强大平台

3、服务——为品牌服装提供优质服务渠道、始终以客户为

中心

4、时尚——“南国时尚、源起白马”传播白马时尚风向标

的理念

5、形象——提升品牌客户凝聚力和忠诚度、增强品牌的社

会影响力

三、活动主题

白马15周年庆典承前启后，凝聚辉煌历史、展现强大平台、

畅想美好明天，寓意深远，传播白马作为“南国时尚之源”的

风向标作用。新年到来之际，白马以声势浩大周年庆典活动，

体现了白马服装大家庭对品牌客户的感谢和肯定，亲情的凝注

再次凝聚白马力量；多少品牌在这里诞生成长、多少品牌在这

里开花结果、多少品牌从这里名扬天下，,缩影着一代代品牌

的演变，引领着一次次时尚的潮流，”

历铸辉煌十五载尚容天下白马人

——中国·广州白马集团15周年庆典活动

其他活动主题建议：

风雨真情梦起白马

四、活动策划流程

(一)活动内容

第五届“白马·尚风”杯歌唱大赛

“满意100”客户服务月

经典品牌时装发布会

白马十五周年开幕式仪式

“尚风·服装品牌大奖”评选

“感恩·感悟·畅想”白马庆功晚宴

获奖品牌时装动态展演

(二)活动表现流程：

造势期

通过具有针对性的媒体传播、白马杯宣传，将社会的视线

引向白马，为活动聚集人气活动期

通过十五周年庆典开幕仪等一系列动活动开展，传播白马

活动主题

后续

系列公关活动和媒体宣传推进

(三)活动细节说明

1、造势期

为配合活动期的执行，前期适当的造势，吸引目标和社会

的参与，尤其是白马杯歌唱大赛。目的是让社会都参与近来，

走进白马、感受白马，积聚人气，传达我们的品牌主张，锁定

目标，完成本次活动的战略目标。

媒介造势

(1)建议活动新闻通报会，邀请本地媒体、相关行业专家

及设计师和部分重要的社会名流参加，向其传达本次的活动意

义和形式，形成一种舆论导向，吸引目标公众的注意和参与。

通过新闻通报会彰显白马的实力，提升品牌影响力、(2)户外

广告，从十二月初开始发布有关白马杯歌唱的户外广告(主要

是DM折页，可适当在临近地方通过海报预告活动信息),从元

月初开始发布有关白马周年庆典的活动信息，形成强大的视觉

冲击，对白马的活动形成深刻印象。

(3)利用自身强大的渠道，通过邀请函并附带礼品的形式

向客户们发出邀请，召开一次有关经典品牌时装发布会的客户

推介会，吸引他们的参与，并准备接待工作。

(4)在网络上发布会有关白马杯歌唱比赛的信息，吸引大

量的社会群体参与(尤其是学生群体),可选择空中网、腾讯

等广州接触率