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发挥统战侨务优势做好对外宣传工作

作者：蔡振华

来源：《传媒论坛》2020年第08期

摘要：近年来，致力于传递乡音乡情、凝聚侨心侨力的《山东侨报》，积极适应统战侨

务外宣新形势，着力整合资源，拓展渠道，创新方法，积极构建“一报一网一微一端”的整体框

架和对外传播全媒体矩阵，不断提高新时期外宣工作的能力和水平，在提升国际传播能力方面

取得积极进展。

关键词：统战侨务;对外宣传;媒体

中图分类号：G126文献标识码：A文章编号：2096-5079（2020）08-0-01

“身在海外，心系家乡。”这是众多海外华侨华人的真实心境。“漂泊多年，期待回归故

土，投资兴业。”又是众多海外华侨华人的迫切愿望。随着改革开放的日益深化，我国综合国

力大幅度提升、国际地位和影响力明显提高，投资营商环境日益改善，一方面，海外侨胞迫切

了解祖（籍）国改革开放和经济社会发展的现状和信息;另一方面，中国的发展也需要得到海

外侨胞的进一步支持。乡情是思念的纽带，华侨是忠实的受众。这些既是时代赋予统战侨务外

宣工作者的光荣任务，也为我们开展统战侨务外宣工作提供了发展契机。

一、突出侨务外宣特色，使侨务外宣富有成效

海外侨胞和归侨侨眷是中国联系世界的重要纽带，是促进国家发展的重要依靠力量，也是

统战侨务外宣媒体的重要读者群、稳固“朋友圈”。通过华侨华人影响海外人士，是统战侨务外

宣工作的独特优势。目前中国有6000多万华侨华人分布在世界五大洲近200个国家和地区。

山东是中国北方最大的侨乡，分布在世界97个国家和地区的山东籍华侨华人和港澳同胞120

多万、归侨侨眷120多万，这是我们做好统战侨务外宣工作的資源宝库和独特优势。[1]

《山东侨报》创刊于1991年，主要读者对象为海外华侨华人、港澳台同胞、归侨侨眷和

海外人士，是山东唯一面向海内外公开发行的综合类外宣报纸、中国北方最大的侨报。多年

来，积极开展统战侨务宣传工作，打造“孔子故乡中国山东”外宣品牌，在海外多个国家落地，

有效地提升了山东在海外的美誉度和影响力，成为华侨华人和外籍人士了解山东的重要窗口和

海内外侨界的“精神家园”。广大海外侨胞及国外人士通过侨报这座“桥梁”了解山东，来鲁投资

观光、捐献公益，为山东全面深化改革和扩大对外开放做出积极贡献。

二、推进媒体融合，拓展外宣工作阵地

近些年来，《山东侨报》注重用“互联网+”的思维和规律来谋划开展对外宣传和新闻采编

工作，开设“侨语新愿”“微言信语”等栏目，注意运用网络用语等富有时代气息的语言、讲故事

式的报道方式，让读者看得懂、喜欢看，加强与读者的互动交流。《山东侨报》还开设“热点

聚焦”“海外华商”“侨看山东”“侨界故事”“华文教育”“人物风采”“服务之窗”“环球纪行”“海外

来鸿”和“大美山东”“齐风鲁韵”等品牌特色栏目，积极服务侨界读者，服务有关部门和地方经

济社会发展，注重提高对外宣传的针对性、时效性，全方位、多层次、有特色地对外宣传山

东，得到海内外读者和社会各界的高度评价。

积极拓展创新外宣工作阵地载体。除出版报纸外，《山东侨报》社还创办有山东侨报数字

报、手机报和华商国际网、山东侨报微信公众号，借助国务院侨办“侨宝”移动客户端开设“山

东侨报”版块（订阅量达2.07万人），已建设形成“一报一网一微一端”的整体框架和对外传播

全媒体矩阵。在美国、意大利、韩国、日本、印尼等国家设有10余个海外办事处（支社），

聘任海外顾问数十人，影响力扩展到海外主要华侨华人聚居区、我驻外使领馆和山东侨务工作

重点国家和地区。

三、发挥渠道优势，提升国际传播能力

《山东侨报》在开展对外宣传工作有渠道广和资源多等方面的优势，在用好亲情纽带乡土

观念、凝侨聚力助推山东新时代现代化强省建设，特别是在推进国际传播能力建设，提高国家

文化软实力，强信心聚民心暖人心筑同心等方面，可以发挥重要作用。[2]侨报深受国内外读

者特别是海外侨胞的青睐，得到从中央到地方侨务、外宣、文化等各界的肯定和支持，已成为

对外宣传山东、传递乡音、凝聚侨心的主阵地和主渠道，更是山东省籍海外侨胞和归侨侨眷了

解家乡的窗口、联系感情的纽带、促进交流的桥梁。连续两次入选中宣部、财政部、商务部等

10部门联合评定的国家文化出口重点项目。中国驻韩国等国大使、海外侨团致函高度评价

《山东侨报》的作用和贡献，希望山东省支持办好此报;山东省领导曾对办好《山东侨报》作

出批示，要求从资金、政策等方面予以扶持。