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糖果与巧克力企业品牌定位与市场策略制定实践考核试卷

考生姓名：__________答题日期：_______年__月__日得分：____________判卷人：__________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪项不是糖果与巧克力企业品牌定位的主要内容？（）

A.产品特色

B.消费者需求

C.市场规模

D.竞争对手

2.在品牌定位中，以下哪个策略属于差异化定位？（）

A.价格领先

B.高端品牌

C.产品同质化

D.大众市场

3.下列哪项不是糖果与巧克力市场细分的主要依据？（）

A.年龄层次

B.地域文化

C.产品口味

D.企业规模

4.巧克力企业推出一款针对儿童市场的产品，以下哪个因素需要优先考虑？（）

A.健康成分

B.包装设计

C.价格定位

D.广告代言人

5.以下哪个策略不属于糖果与巧克力企业的市场推广策略？（）

A.社交媒体营销

B.线下活动推广

C.低价竞争

D.品牌合作

6.在糖果与巧克力企业品牌形象塑造中，以下哪个因素最重要？（）

A.产品质量

B.广告创意

C.销售渠道

D.售后服务

7.以下哪个节日对于糖果与巧克力企业来说具有重要意义？（）

A.劳动节

B.情人节

C.国庆节

D.儿童节

8.以下哪项不是糖果与巧克力企业市场策略制定的主要环节？（）

A.市场调研

B.产品研发

C.品牌传播

D.人力资源管理

9.以下哪个品牌被公认为高端巧克力市场的代表？（）

A.费列罗

B.好时

C.德芙

D.金帝

10.以下哪个策略有助于糖果与巧克力企业在竞争中脱颖而出？（）

A.降低产品品质

B.提高价格

C.加强品牌建设

D.减少广告投入

11.在糖果与巧克力企业市场策略中，以下哪个环节与消费者需求分析密切相关？（）

A.产品包装

B.价格策略

C.销售渠道

D.广告创意

12.以下哪个因素对于糖果与巧克力企业制定市场策略影响较小？（）

A.市场竞争

B.消费者需求

C.技术进步

D.天气变化

13.以下哪个策略有助于糖果与巧克力企业提高市场份额？（）

A.降价促销

B.提高产品品质

C.增加广告投入

D.优化销售渠道

14.在糖果与巧克力企业品牌定位中，以下哪个策略属于情感定位？（）

A.功能性定位

B.高端定位

C.价格定位

D.情感共鸣

15.以下哪个因素对于糖果与巧克力企业的市场推广效果具有重要影响？（）

A.产品口味

B.广告创意

C.销售人员

D.包装设计

16.以下哪个策略有助于糖果与巧克力企业提高品牌知名度？（）

A.线上营销

B.线下活动

C.口碑传播

D.代言人效应

17.在糖果与巧克力企业市场策略制定中，以下哪个环节是长期战略的核心？（）

A.产品研发

B.市场调研

C.品牌定位

D.营销策划

18.以下哪个因素可能导致糖果与巧克力企业在市场竞争中失利？（）

A.产品品质优良

B.品牌知名度高

C.市场定位不准确

D.销售渠道广泛

19.以下哪个策略有助于糖果与巧克力企业提升消费者忠诚度？（）

A.提供优惠券

B.举办促销活动

C.优化售后服务

D.增加产品种类

20.在糖果与巧克力企业市场策略制定中，以下哪个环节需要充分考虑企业资源与能力？（）

A.市场调研

B.产品研发

C.营销策划

D.品牌定位

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.糖果与巧克力企业在进行品牌定位时，以下哪些因素是必须要考虑的？（）

A.目标消费者群体

B.市场竞争状况

C.企业生产成本

D.社会文化背景

E.产品的口味多样性

2.以下哪些策略属于糖果与巧克力企业市场推广的有效手段？（）

A.与电影合作进行跨界营销

B.在社交媒体上发布广告

C.举办线下体验活动

D.通过电视广告进行宣传

E.提供产品试用装进行口碑营销

3.糖果与巧克力企业在进行市场细分时，以下哪些维度是常用的？（）

A.年龄

B.性别

C.收入水平

D.地理位置分布

E.消费者生活方式

4.以下哪些因素会影响糖果与巧克力的销售？（）

A.季节性因素

B.宏观经济状况

C.政策法规限制

D.消费者健康意识

E.竞争品牌的市场活动

5.糖果与巧克力企业在制定市场策略时，以下哪些做法是合理的？（）

A.分析竞争对手的市场份额

B.调查目标消费者的购买偏好

C.单纯模仿市场领导者的策略

D.评估自