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服装市场现状分析8篇(全文)服装市场现状分析(精

选8篇)

服装市场现状分析第1篇

我国休闲服装市场现状分析

摘要：当今信息互动时代也是一个张扬个性、追求时尚的

时代，原先质地要求考究、款式强求一致、穿着规范的正装，在

人们眼中忽然变成呆板、禁锢精神的象征，而穿着随意舒适、

有利于身心健康、能体现个性的休闲服脱颖而出，备受社会

各界人士的喜爱，并成为当今文明社会的一道风景。

关键词：休闲服装；市场；现状

1.休闲服设计特点

如果说上班服装强调的是庄重、实用、优雅和专业适应性，

那么休闲服装就是讲究放松，娱乐，情感，随意和富于创意。

年轻、个性是休闲服装的最高诉求，方便、实用、舒适、随意

是它们的优点，只是在原来服装的基础上采用了更精致的材料

和做工，在设计细节方面注入了更多的高级时装的品味与流行

时尚的感觉。在休闲服装中反映乡情、名俗、浪漫、传统、古

典、纯真等各种怀旧风格的服饰也极有市场，它们有机地融合在

现代服饰审美中，迎合了现代人的怀旧和休闲服饰观。

手工制造正在成为休闲服装的卖点。人们越来越不能忍受

机器化大生产所导致的单调，简陋，重复，冷漠，于是人们重

新唤起对手工制品的追思，很多与动手有关的活动开始流行，

服饰中也包含了更多的情感色彩与手工成分。手工制品是定制

的概念，与身份、地位有关，好的作品中的独创性及高难度技

艺特征，无疑会提升作品的格调与价值，作品看似平淡，不经

意，实则细腻，精致，富有意趣，使得拥有者获得一种类似艺

术品收藏般的高雅满足。很多女性特别喜欢粗针大线、手工编

织的毛衣和围巾，也喜欢手工编织的土布织锦和绣花制品，可

能就是基于以上原因。混合不同时期、不同民族的风格元素，

当然也可以表现一种折

中、混合、自由、率性的个性风貌。

平面化是休闲服装的另一个倾向，由于人的生态观的全面

自觉，尊重自然，与自然和平相处，感受自然的朴素，平和，不

盲目追求豪华、高档、奢侈、铺张，正成为服饰消费的主流意

识。T恤和牛仔裤的组合，不分年龄、性别、阶级、种族，是

谁都可以穿的中性服装，是

服装市场现状分析第2篇

一、中国服装市场现状

1.1总述

谈到中国的服装业，有两个非常重要的第一：一是世界第

一的“服装制造大国”,第二是世界第一的“服装出口大国”。

然而在中国服装制造业如火如茶的虚假繁荣背后，却是用廉价

的劳动力和庞大的市场培育国际品牌和养活国外设计师的尴尬

真相。拿8亿件衬衫换一架空客的事实，让中国服装业犹如天

空里高高飘扬没有方向的风筝，生命线攥在别人手中。为什么

中国服装业会如此被动和尴尬呢?认为这种处境的造成是基于

以下几个原因：第一、中国有广阔的资源；第二、中国有非常

廉价的劳动力，吸引着国际品牌的进驻；第三、中国拥有大量

先进的进口生产工业设备；第四、中国有非常先进发达的交通

设施、国际先进的物流产业；第五、中国有无数趋利的企业，

为了短期利益趋之若骛。第六、中国有庞大的市场空间。第七、

中国缺泛运作的人力。第八、中国还处于在一个创业的初级阶

段，各方面的配备不是还完善。

1.2分述

中国是世界上最大的服装消费国，同时也是世界上最大的

服装生产国。广东、江苏、浙江、山东、福建、上海等东南沿

海省份所生产的产品占据了全国80??上的市场份额，但中国

服装产业整体发展很不平衡。而中西部地区的服装产业则还非

常的落后。各服装企业之间的竞争也还停留在比较低层面上，

主要还停留在价格、款式等方面的竞争，绝大多数服装企业的

产品销售还是以批发市场的大流通为主。

国内许多大规模的服装企业，实际上是典型的“加工型企

业”。其生产能力相对较强，设计能力和营销能力相对较弱。

这类企业对生产管理和成本核算相对重视，但由于市场营销能

力比较薄弱，难以承受较大的市场波动。同时，由于设计能力

不足，也限制了这类企业的市场发展战略。所以，企业应该有

强大的设计开发能力和市场营销能力。这种企业的结构好象是

一个杠铃，中间是生产开发和生产管理，两端是设计和营销，

企业的运作就像杠铃一样，紧握中间的管理去平衡两端的能力，

用两端的力量来显示企业的实力，这种企业的综合开发能力强，

有很强的市场竞争力。服装企业由被动市场型的橄榄结构升级

为主动市场型的杠铃结构，必须得到相应信息技术的全方位支

持。

中国服