基于价格促销行为的电商平台供应链动态博弈研究.pdf

目录

摘要I

ABSTRACTIII

第1章绪论1

1.1研究背景1

1.2研究目的与意义2

1.3研究思路与研究方法2

1.4国内外研究综述3

1.4.1电商平台运营决策研究4

1.4.2供应链成员价格促销决策研究4

1.4.3供应链成员促销努力行为决策研究5

1.4.4文献总结6

1.5主要创新点7

第2章电商平台价格促销策略与制造商销售模式选择的动态博弈研究9

2.1引言9

2.2模型构建9

2.2.1需求函数10

2.2.2事件顺序11

2.3模型分析11

2.3.1折扣策略和转售模式12

2.3.2折扣策略和代理模式12

2.3.3优惠劵策略和转售模式13

2.3.4优惠劵策略和代理模式13

2.4均衡结果分析15

2.4.1定价和消费者实付价格15

2.4.2市场需求17

2.4.3企业利润17

2.4.4消费者剩余和社会福利20

2.5子博弈精练纳什均衡分析23

2.6数值算例26

2.7本章小结34

第3章电商平台优惠券促销策略与制造商促销努力策略的动态博弈研究37

3.1引言37

3.2模型构建38

3.2.1需求函数38

3.2.2事件顺序39

3.3模型分析40

3.3.1平台不发放优惠券和制造商不促销努力40

3.3.2平台发放优惠券和制造商不促销努力40

3.3.3平台不发优惠劵和制造商促销努力41

3.3.4平台发优惠券和制造商促销努力41

3.4均衡结果分析43

3.4.1零售价格43

3.4.2优惠券面值43

3.4.3促销努力水平44

3.4.4市场需求44

3.4.5企业利润44

3.4.6消费者剩余和社会福利45

3.5子博弈精炼纳什均衡分析46

3.6数值算例48

3.7本章小结50

第4章电商平台促销努力策略与制造商优惠券促销策略的动态博弈研究53

4.1引言53

4.2模型构建53

4.2.1需求函数54

4.2.2事件顺序54

4.3模型分析55

4.3.1平台不促销努力和制造商不发放优惠券55

4.3.2平台不促销努力和制造商发放优惠券56

4.3.3平台促销努力和制造商不发优惠劵56

4.3.4平台促销努力和制造商发优惠券57

4.4均衡结果分析59

4.4.1零售价格59

4.4.2促销努力水平60

4.4.3市场需求60

4.4.4企业利润60

4.4.5消费者剩余和社会福利61

4.5子博弈精炼纳什均衡分析62

4.6数值算例64

4.7本章小结66

第5章结论与研究展望68

5.1本文结论68

5.2研究展望69

参考文献70

附录74

A.第2章定理的证明74

B.第3章定理的证明81

C.第4章定理的证明90

致谢101

在校期间科研情况102

基于价格促销行为的电商平台供应链动态博弈研究

摘要

电子商务经过多年发展，已经进入存量竞争时代，为争夺用户提高收益，电商

平台经常发起价格促销活动。电商平台价格促销行为的多样性给电子商务供应链

系统带来了诸多运作问题亟待解决，比如电子商务供应链销售