国内体育品牌价值提升研究——以李宁为例.docx

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2024-11-11 发布于广东
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国内体育品牌价值提升研究——以李宁为例

【摘要】当前全球人民对于体育锻炼和体育用品愈来愈重视，虽然国内各大体育品牌逐渐出现在人们眼前，但是国外体育品牌在国际市场中占据了90%以上的份额，在这种情况下，国内体育品牌要想在激烈的竞争中取得优势，就必须创造出属于自己的品牌价值。本文通过案例分析法分析国内外体育用品的现状和问题，并以李宁这一品牌为主要观察对象，分析李宁在激烈竞争中的变化和应对措施，从而试图得出可以在整个行业通用的品牌价值提升方法。

【关键词】品牌价值品牌价值提升李宁市场现状

一、绪论

（一）研究背景

随着中国经济快速发展，人民生活水平不断提高