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农村电子商务人才培养的困境与对策

摘要：农村电子商务具有广阔的发展前景和市场活力，也是服务乡村产业振

兴的重要途径。农村电子商务人才供给侧与乡村振兴需求不匹配，电子商务实践

环节教学与现代乡村发展脱节，电子商务人才“三农”情怀塑造普遍缺失。针对

农村电子商务人才供给侧改革提出深化产教融合的对策措施：构建“多方联动”

的农村电子商务特色生态圈，创新“三化融合”的农村电子商务人才培养模式，

塑造“三农情怀”的农村电子商务创新创业人才。

关键词：农村；电子商务；人才培养

引言

科技化的日益发展带动乡村经济发展，因此人们的购物欲望不断强化，所以

新的支付方式，电子商务在农村经济体系当中得到运用，并以其便利性特点带动

农村经济的发展。但是就当下农村电子商务的发展状况来看，在发展当中依旧存

在大量的问题。

1农村电子商务是乡村振兴战略的重要支撑

近年来电子商务作为一个以互联网为支撑的新兴朝阳产业，深刻地影响和改

变了人们的生活方式、学习方式、工作方式、购物方式、支付方式等等，其发展

规模和发展速度日新月异，引领和带动了信息化时代数字经济的迅猛发展。农村

电子商务以数字化信息化为手段，通过集约化管理、市场化运作、体系化跨界融

合等要素结合，构建了农村流通的新业态、新模式，激活了农村经济发展的潜能，

使农民成为信息化时代电子商务兴旺与发展的受益者，促进了农业农村的繁荣与

发展。农村电子商务成为乡村振兴、农业发展、农村繁荣、农民增收的重要支撑。

随着互联网信息化基础设施在农村普及和应用，农村中青年一代已经成为手机上

网、互联网购物和移动支付的新生力量，同时通过电子商务便捷方式带动农业发

展和农产品营销与流通，不仅促进了农村商品购销方式深刻变革，也使许多优质

的农特土产品通过电子商务打造品牌，走进城市大街小巷。近几年国家支持大力

发展农村电子商务和脱贫攻坚，农村电子商务的发展已经超出了电子商务本身，

而是以电子商务为载体，承载了很多经济和社会的职能，成为创业孵化载体、增

加农民就业机会、农村脱贫攻坚重要途径等等，这些都是附加在农村电子商务之

上的价值与功能。也正因如此，农村电子商务必然不会只是简单的商品买货卖货，

而是一个超大的跨界产业链，这里面包含了政府部门主导、互联网企业参与、农

民就业创业、农产品流通上行、工业品流通下行、商贸服务类企业支撑等等。特

别是农村丰富的农产品资源以及生态旅游资源等，都有赖于通过线上线下相结合

方式进行营销与推广，促进乡村发展繁荣和农业现代化。农村电子商务发展也需

要大批精通电子商务的技术技能人才作为支撑，电子商务因此成了大中专院校最

热门的专业之一，农村电子商务快速发展也必然会导致需要加快电子商务人才培

养供给侧改革[1]。

2农村电子商务人才需求分析

2.1农村电子商务涉农运营人才

随着农村通信网络设施的不断完善，互联网的应用已逐步渗透到农村农业种

植生产的各个环节。当前，农村所需的电子商务专业人才，不仅需要熟悉农村电

子商务实际操作的管理流程，还需要掌握农村电子商务后期的美工设计、品牌开

发，以及通过网络平台的运营，带动农产品线上销售。此外，更需要对农产品有

一定的认识，比如农产品的种植和生产技术。这就要求高校根据职业岗位能力需

求，培养高素质技术技能农村电商人才。

2.2农村电子商务技术人才

农村电子商务的快速发展仍然需要技术上的支撑，需要大量有效的农产品素

材进行拍摄、美工处理、页面内容设计及相关网站日常维护等相关技术工作。为

了很好地把握掌控网站市场行情，组织农产品的生产、销售及推广，还急需一些

商务类的数据分析专业人才。

[2]

2.3农村电子商务规划管理人才

农村电子商务若想可持续地发展，需要进行科学的规划和管理。科学管理必

须贯穿农产品生产的各个环节，而且具有农业发展科学规划的能力。农村电子商

务拓宽了农产品市场、增加了农产品种类，更多地需要确保农产品从研发生产、

包装、销售等再到仓储物流等每个环节实现标准化、规范化和管理科学化。另外，

不仅要对品牌科学管理、生产商业化管理，还要掌握农业法律法规和各种惠农政

策。

3农村电子商务发展存在的问题

3.1缺乏高素质电子商务人才

农村电子商务人才主要包括两类，一类是从外地引进的高水平人才，另一类

是本土电子商务人才。农村电子商务人才的缺乏体现在：农民是农村电子商务的

主要实践者，文化水平较低，观念陈旧，专业知识匮乏，对电子商务的