大数据时代下企业市场营销方式变革及创新研究 .pdfVIP

DOI:10.19995/j.cnki.CN10-1617/F7.2024.07.056

黎凯

(北京工商大学北京100048)

摘要：随着信息科学技术的不断发展，当代社会已步入大数据时代，大数据技术正逐步应用到企业生产经营的方方面面，影

响着企业的经营决策过程。旧的营销方式已不再适应新时代发展的需要，大数据据时代企业营销方式已经从“大而全”逐步过

渡到“小而美”，企业发展必须紧跟新时代的步伐，采用更加智能化、创新化的营销手段进行企业产品的推广、品牌的营销，让

大数据赋能企业生产营销全流程。基于此，本文深入分析了大数据时代的本质及发展方向，探究大数据时代新营销方式的发

展机遇并指出了大数据时代新营销方式面临的问题，最终提出企业市场营销创新策略，以供行业参考。

关键词：大数据时代；传统营销；新媒体营销；个性化；人工智能；变革创新

本文索引：黎凯.大数据时代下企业市场营销方式变革及创新研究[J].商展经济,2024(07):056-059.

中图分类号：F274；F124.3文献标识码：A

大数据时代背景下，市场风起云涌，企业迎来数字科技进行有效利用，成为推动生产力提高和企业盈利的关键。

浪潮带来的前所未有的历史机遇。用大数据赋能企业在激大数据的概念结构可以概括为“4V”特点：大量

烈的市场竞争环境下的核心竞争力，提升企业长期盈利水平(Volume)、高速(Velocity)、多样(Variety)和价值(Value)。这意

是很多企业目前关心的问题。纵观全球化数字浪潮，很多与味着数据不但数量庞大，而且类型多样，包括结构化数据、

时俱进的企业家主动发挥数字技术的多方优势，利用先进半结构化数据和非结构化数据；数据生成和处理的速度快，

的数字技术帮助企业精准抓住客户需求，实现客户的精准需要实时或近实时处理；数据种类非常多样，包括但不限于

营销，使企业从中获利。未来的市场营销将会出现更多技术文本、数字、图片、视频、空间信息等；数据的价值密度较低，

的融合与突破，不仅要求线上和线下的高度统一，还会出现即大量数据中只有少部分真正有用，需通过复杂的算法进行

营销架构上的整体变革，企业市场营销必须变革才能适应数据分析，挖掘有价值的信息。

时代与社会的发展。1.2大数据时代的发展趋势

1大数据时代的本质及发展方向20世纪前后，信息技术发展相对落后，计算机系统还未

1.1大数据时代的涵义及特征普及，信息采集和处理的配套设施并不完善，信息传播的媒

大数据时代具体是指在信息技术高速发展、互联网技介有限，所以数据的采集量相对受限，基于数据的应用更无

术日趋成熟并发展至一定阶段后，社会生产要素产生的数据从谈起。进入21世纪，随着计算机科学技术的迅猛发展，人

量急剧膨胀、生产数据种类日益丰富，数据处理的难度和重工智能算法和大模型技术的日趋成熟，来自各种新型传感器

要性也随之提高的重要历史时期。在这个时代，数据的规模和智能设备的数据采集手段更加丰富，信息配套设施逐步

(Volume)、产生和处理的速率(Velocity)、多样性(Variety)及完善，数据信息来源丰富，更准确可靠，基于数据的有效利用

价值密度(Value)都超出了传统数据处理方法和技术所能应也越来越广泛。

对的范围。大数据的发展经历了从泛应用到精准应用的过渡。传

大数据时代的到来，标志着数据成为一种重要的资源统时代以数据浅层单向应用为主，未形成数据间的相互流

和生产要素，渗透到各个行业和业务功能领域，影响着决策动及通过数据挖掘带来的深度分析。新时代，利用大数据技

过程、创新科研、商业活动乃至社会治理的方方面面。所谓