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旅游业目的地营销策略手册

TOC\o1-2\h\u10248第1章概述 4

77811.1目的地营销的定义与重要性 4

179731.2目的地营销的基本原则 4

16637第2章目的地形象塑造 4

3022.1目的地形象的概念与构成 4

228982.2目的地形象塑造的方法 4

181262.3目的地形象传播策略 4

6709第3章市场细分与目标市场选择 4

50523.1市场细分的标准与方法 4

146893.2目标市场的选择策略 4

24203.3目标市场的需求分析 4

12072第4章目的地产品开发与包装 4

126654.1目的地产品开发的原则 4

288444.2目的地产品包装策略 4

162044.3目的地产品创新与升级 4

21172第5章价格策略 4

283735.1价格制定的基本原则 4

232515.2价格策略的类型与应用 4

193025.3价格调整与促销策略 4

15100第6章销售渠道管理 4

193256.1销售渠道的选择与管理 4

211536.2电子商务在目的地营销中的应用 4

204646.3跨境电商合作策略 4

10693第7章营销推广与宣传 4

187327.1营销推广的方法与手段 4

157927.2网络营销与社交媒体推广 4

70817.3节庆活动与旅游展会推广 4

29728第8章合作伙伴关系管理 5

257968.1合作伙伴的分类与选择 5

289758.2合作伙伴关系维护与评估 5

29698.3合作伙伴合作策略 5

11594第9章目的地品牌建设 5

96299.1目的地品牌的概念与价值 5

214759.2目的地品牌建设策略 5

135689.3目的地品牌传播与推广 5

30928第10章目的地旅游形象监测与评估 5

1410910.1目的地旅游形象监测方法 5

2494010.2目的地旅游形象评估指标体系 5

2753210.3目的地旅游形象改进策略 5

18422第11章应对市场变革的策略 5

1652111.1市场变革对目的地营销的影响 5

2938611.2应对市场变革的策略与方法 5

3067011.3持续创新与转型升级 5

1626第12章未来发展趋势与挑战 5

2844212.1全球旅游业发展趋势 5

2870312.2目的地营销面临的挑战 5

459112.3未来目的地营销策略创新方向 5

31189第1章概述 5

261961.1目的地营销的定义与重要性 5

204061.1.1定义 5

298551.1.2重要性 6

229461.2目的地营销的基本原则 6

2707第二章目的地形象塑造 6

16052.1目的地形象的概念与构成 6

72472.2目的地形象塑造的方法 7

247702.3目的地形象传播策略 7

23015第三章市场细分与目标市场选择 8

195673.1市场细分的标准与方法 8

16963.1.1市场细分的标准 8

244783.1.2市场细分的方法 8

182093.2目标市场的选择策略 8

239493.2.1单一市场集中策略 8

15633.2.2多市场集中策略 8

43353.2.3全市场覆盖策略 8

192463.3目标市场的需求分析 9

50383.3.1消费者需求特征 9

322903.3.2消费者购买行为 9

137873.3.3市场规模与增长潜力 9

83563.3.4竞争态势 9

12443.3.5消费者满意度 9

6950第四章目的地产品开发与包装 9

157124.1目的地产品开发的原则 9

239634.2目的地产品包装策略 9

14424.3目的地产品创新与升级 10

23323第五章价格策略 10

314785.1价格制定的基本原则 10

245105.2价格策略的类型与应用 11

135155.3价格调整与促销策略 11

31273第6章销售渠道管理 12

124006.1销售渠道的选择与管理 12

160346.1.1销售渠道的选择 12

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