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论绿色营销与企业可持续发展

\xa0[摘要]可持续

的核心思想是既满足当代人的需要，又不对后代人满足其需要构成危害，最终达成

、

、资源与环境的协调可持续发展；绿色营销就是要求企业在从事营销的同时，要努

力消除和减少生产经营对生态

的破坏和影响，以实现市场的可持续发展。随着经济的发展和社会的进步，我们有

必要以绿色营销观念为指导，采取切实可行的措施，促进企业的可持续发展。

[关键词]企业；可持续发展；绿色营销

美国孟山都公司，在《财富》杂志“全球500强”榜上有名，但由于它从事化学工业并

且浪费资源，不断遭到公众指责，企业形象严重受损。最近，这个企业重新审视自己的发展

战略，转向开发有利于环境的可持续发展的新技术和新产品，在可持续发展的框架下，实施

绿色营销

。该公司的董事长鲍勃·夏当罗说：“它包含着冷静的，理性的商业逻辑。”

一、绿色营销与可持续发展的内涵

20世纪90年代以来，全球掀起了一场空前壮阔的绿色革命——不仅要求产品对人体无

害，而且要求该产品在生产过程中对环境无害。随着人们环保意识日益增强，国际市场消费

需求出现新变化，绿色营销的概念逐渐被关注。

绿色营销的概念是在生态营销和社会营销观念的基础上逐渐演变而来的。生态营销在

20世纪70年代就开始受到关注。社会营销观念在20世纪80年代后期被提出。在此基础

上，绿色营销的概念于20世纪90年代初期在新闻、商务和贸易类文章中被提及，并逐渐成

为企业界和理论界关注的焦点。

绿色营销是一种能够预期和满足消费者的需求、获得合理利润和可持续经营的

过程。它以常规经营为基础，把消费者需求、企业经济利益和社会环保利益三者有机统

一起来，实现保护环境、为社会负责的目的。他要求企业从产品设计、生产、营销到使用的

整个营销过程，充分维护环保利益，做到安全、卫生、无公害。

1987年，挪威首相布伦特兰夫人在世界环境与发展委员会大会上以《我们共同的未来》

为题作的长篇

中指出：“可持续发展是指既满足当代人的需要又不损害后代人满足需要的能力的发展”。

1989年5月举行的第15届联合国环境署理事会期间，经过反复磋商，通过的《关于可持续

的发展的声名》中所给的定义是：“可持续的发展，系指满足当前需要而又不削弱子孙后代

满足其需要之能力的发展，可持续发展还意味着要有一种支援性的国际环境，从而导致各国

特别是发展中国家的持续经济增长与发展，这对于环境的良好管理也是具有很大重要性

的。可持续发展还意味着维护、合理使用并且提高自然资源基础，这种基础支撑着生态抗

压力及经济增长。再者，可持续发展还意味着在发展计划和政策中纳入对环境的关注与考虑，

而不代表在援助或发展资助方面的一种新形式的附加条件”。1992年，在《关于环境和发展

的里约热内卢宣言》和《21世纪议程》中，要求世界各国“要不断地改变现行的政策，实行

生态与经济的协调发展。”可持续发展的核心思想是要在不对后代人满足其需要的能力构成

影响的条件下尽可能地满足当代人的需要，最终达成社会、经济、资源与环境的可持续的协

调发展。

二、绿色营销可促使企业的可持续发展

(一)绿色营销是企业持续发展的有效途径。绿色是21世纪企业经营的主色调，以绿色

为特色塑造企业形象是现代企业的新的选择。企业绿色形象的建立有赖于企业树立绿色营

销观念、确立绿色企业

、开发绿色产品、制定绿色价格、实施合理的绿色营销策略等，只有这样才有利于企业

与消费者、政府以及社会各界建立持久和谐的关系，树立良好的企业形象，真正把环境保护、

企业发展和社会利益结合一起，使企业在获得良好的形象的同时，持续地提升企业竞争力。

(二)绿色营销适应了绿色时代环境。随着物质产品的极大丰富和人们生活水平的极大

提高，消费者都自觉或不自觉地承担起保护自身生存环境的责任。消费者日益增强的绿色意

识使他们愿意以较高价格购买绿色产品，而抑制普通产品。在消费物品时，更多考虑该产品

在生产与使用过程中是否破坏生态，是否污染环境，是否对人的身体健康有益。人们对生态

环境的质量要求不断提高，对符合生态环境要求的绿色产品的需求量也在不断增大。

(三)绿色营销有利于获得合理经济效益。日本由于本国资源短缺，长期致力于废旧物品

的回收利用，如将一次性筷子回收，送去造纸厂造纸，确实不能利用的还要用做燃料。法国

一家电池制造厂因生产不含毒废物汞和镉的电池，得