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国际市场营销〔二〕

INTERNATIONALMARKETING

;第一章国际市场营销概论;第一节从国内营销到国际营销;海尔：国际营销的演进;海尔：国际营销的演进;;海尔：开展阶段比照;;二、国际营销与国内营销、国际贸易的区别;;国际营销与国内营销的区别;〔二〕国际市场营销与国际贸易的差异;;第二节国际市场营销任务;一、企业跨国经营初期常见的问题;;二、国际市场营销任务;;国际市场营销任务;宝马勇夺美国市场;;;;;;;;;;;第三节国际营销的驱动力与约束力;;;;〔1〕广泛的开展时机〔8〕杠杆作用

〔2〕来自全球的投资回报

〔3〕新技术革命的推动

〔4〕世界经济趋势

〔5〕国内竞争的压力

〔6〕企业自身开展的需要

〔7〕政府的鼓励与支持;企业走向国际市场的动因

WhyCompaniesGoInternational?;金宝汤〔Campbell〕公司案例;;;二、国际市场营销的约束力;;;;〔1〕国际市场的复杂多变

〔2〕市场差异

〔3〕管理近视症和企业文化

〔4〕更多更大的风险

〔5〕强大的竞争对手

〔6〕贸易壁垒的阻挡

〔7〕外乡化的困难;国际市场营销的特点

CharacteristicsoftheInternationalMarketing;斯沃琪手表如何成为世界级品牌？;;;;;;第四节顾客导向时代的市场营销

一、企业经营观念的演进;生产观念;;福特汽车;产品观念;;“营销近视症”;推销观念;;市场营销观念;;市场营销观念的根本特征;推销观念和营销观念的比照;问题的提出;社会市场营销观念;;社会市场营销观念;企业经营观念的演进;二、现代市场营销观念对我国企业的启示;产品、推销向营销的转变;;4P理论;品牌形象;定位;顾客满意度;;品牌资产;90年代:整合营销传播〔IMC〕;80-90年代：关系营销—回归到人;90年代未：互联网营销〔E－Marketing〕;2005考题;2006考题;2006考题;2007考题;2008考题;2008考题;2010.10考题;20011.1考题;2012考题;;第二章国际市场营销环境;人口状况;人口总量;人口增长率;;人口结构;;人口分布和流动;;2005年GDP排名前10位的国家

〔单位：百万美元〕;2005年GDP人均排名前10位的国家;恩格尔定律;;;用数据比照说明市场规模和潜力;;;;;;国际营销的经济环境;第二节国际营销社会文化环境;;;;;;;;;;;;;;;