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10观察

Nike+如何应用大数据

吴漪何佳讯|文

近年来，媒体和业界对大数据讨论得Nike+是什么？

如火如荼，但真正利用大数据进Nike+是什么？面对这一问题，很多人的

行有效的营销尝试的案例却屈指可第一反应肯定是：哦，我听说过的，那个很有

数。然而，耐克作为一家提供传统消费品的企名的运动官方社区。然而，科技发烧友和运动

业，早就先知先觉地开始捕捉与挖掘新时代的达人们很可能给出不同的答案：是耐克这两年

消费者行为特征，率先推出的Nike+堪称品牌推出的跑步应用和运动腕带。实际上Nike+远

数字化的典范。Nike+通过大数据取得营销成不止上面提到的这些，图1是Nike+近年推出

功的案例，应该能够为传统消费品行业在数字的全部产品线。在对其进行充分了解的基础

吴漪：华东师范大学商学院化环境下实施营销变革提供有益启示。上，我们可以进一步挖掘耐克深耕数字化战略

何佳讯：华东师范大学商学院

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清华管理评论TsinghuaBusinessReview2014年第12期

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Nike+如何应用大数据

的根本动机。

起初，Nike+是Nike+iPod

Nike+的前身，是耐克与苹果公司于2006年5月在纽约联合发布的Nike+iPod运动系列组

件。这款组件旨在将运动与音乐结合起来。

首先，跑步者必须先拥有一双Nike+的慢跑鞋。然后，再将iPod的芯片放置在鞋垫底下的

芯片槽里。在跑步时，通过芯片进行无线感应，可以将各种跑步的信息，如距离、速度、消耗

的热量等数据传输至跑步者手中的iPodnano里，借助语音回馈，就可以得知各项信息。

图1耐克的运动数字化进程耐克与苹果

公司在纽约

联合发布了

苹果公司的AppStoreNike+iPod

上线，Nike+成为首批运动系列组件。

登陆iOS的应用之一。

成立独立的运动数字部门

(DigitalSport)。2006年