新媒体环境下文化产品营销问题探析——以故宫文化产品.docx

PAGE7

新媒体环境下文化产品营销问题探析——以故宫文化产品为例

【摘要】文化产品是历史长期发展的产物，代表了产品文化的积淀。它是通过文化活动创造的用于消费的产品，以满足人们对文化的追求。随着科学技术的进步，营销传播手段越来越多样化，新媒体的到来更为文化产品的推广添砖加瓦。并且近几年“博物热”的兴起，使故宫文化产品在国内博物馆文化产业中脱颖而出。本文以故宫文化产品的市场营销为研究对象，从宏观与微观环境的角度以及SWOT分析，结合故宫文化产品案例对文化产品在新媒体营销中所存在的问题进行分析与探讨。

【关键词】文化产品；新媒体；故宫；营销问题

一、引言

随着国家综合国力地不断提升，国