快手x人民日报新媒体《诗月夜》招商项目方案.docx

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“观乎天文，以察时变；观乎人文，以化成天下”

国家之魂，文以化之，文以铸之

为弘扬和传承优秀传统文化，坚定文化自信

人民日报新媒体打造原创系列主题直播「诗月夜」以诗乐为载体，以传统节日节气为契机

结合群体共鸣打造沉浸式视听内容

以传统文化滋养现代生活

首档中

首档

新媒体

人民日报新媒体以切实的节点与生活感知打造共鸣内容助力多个爆款输出收获全网一致好评

首档中国传统文化系列主题直播

上线案例春分诗月夜

3月21日，春分暨世界睡眠日直播节目

人民日报中文客户端、视频客户端、人民日报抖音直播间、视频号直播间；为你读诗APP、微信公众号、抖音直播间同步直播推广

2.15亿

2.15亿+

多端直播

直播总触达破两亿

活动多渠道触达人群

活动多渠道触达人群尽显新媒体优势

总点赞量过千万

上线案例春分诗月夜

性别分布

35.18%64.82%

年龄分布

50%

40%

30%

24-30岁：43.80%

·性别比例：男性占比35%,女性占比64%

·年龄分布：24-40岁，占比超50%,18-23岁高校群体高度关注·地域分布：北上广深等城市占比超33%,其余以四川、河南、江

苏、山东、浙江、湖南、湖北等地方城市人群占比较多，且均匀分布。

18-23岁24-30岁不31-40岁

18-23岁

24-30岁

不

*本用户画像为过往项目数据，具体效果以最终内容规划及实际执行为准

新媒体

发挥首席党媒引领力，打造文化传播新爆款

高品质内容强时代共鸣广渠道传播

文脉传承，与古为新

用新媒体用户喜欢的方式

展现传统文化的魅力

创造高质量内容

以优质内容引爆传播

诗以言情，以古观今

映射时代背景下社会议题

聚焦群体关注

以互联网用户视角

形成广泛传播与话题讨论

发挥头部主流媒体平台

强大的传播力、引导力

升华内容价值

以多端资源助力内容传播

打造传统文化新潮流

合作价值

合作价值

首档直

新媒体

内容策划

首档中国传统文化系列直播

新媒体

结合节日节气与当下热点话题定制单期主题，邀请质感嘉宾献声，打造品质诗乐现场，通过演绎分享古今诗歌及文学作品，穿插呈现各地文旅极致场景，对谈传统节俗与文化中的精神成果，以诗乐诠释美好生活。

内

容

容元素档

聊生活方式系列

聊生活方式

系列

观自然景色

统文

谈人生感悟

主题直

播首中国传

播

首

新媒体

项目定位：首档中国传统文化系列主题直播

项目时长：90分钟/期制作周期：30天

上线平台：人民日报新媒体多渠道

人民|客户端视界快手

首档中国传统文化列主题直播

新媒体

首档中国传统文化系列主题直播

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首档中国传统文化系列主题直播

单期流程

开场

·特别短片热场展现当下时节景象与生活

点明本期主题

现场

·主持人开场

·嘉宾现场朗读诗歌作品部分嘉宾进行云录制

·歌手乐队演绎·穿插全国各地

自然风景空镜

互动对话

·主持人围绕主题与重要嘉宾展开对话

·回复网友评论/来信

04

晚安电台

·邀请知名配音演员在节目尾声开启晚安电台

·搭配星空空镜

发布网友祝福/美好心愿

拟邀嘉宾

跨年龄跨行业嘉宾结合主题真诚献声

演员蒋奇明演员游本昌歌手

演员蒋奇明

演员游本昌

歌手

资黄轩

资黄轩

陈

陈君

*嘉宾示意仅为过往合作或建联部分人选，具体嘉宾以最终执行为准

拟邀嘉宾

国民配音演员打造沉浸式朗诵现场

配音演

配音演员边江

配音演员郑希

配音演员季冠霖

配音演员孟祥龙

配