尼尔森市场调研公司成功的案例 .pdfVIP

尼尔森市场调研公司成功的案例

尼尔森根据客户的具体需求来定制调查方案。对于一般性的调

查需求，尼尔森拥有一套在全球范围内得到认可的专有调查产品和

方法，为客户提供最有力的可比性标准化数据。

尼尔森的主要客户是快速消费品的零售商和制造商。对于全球

市场，同时也服务于汽车业、金融业、电信业和其他消费品集中行

业。-

AC尼尔森，荷兰VNU集团属下公司，是领导全球的市场研究公

司，在全球超过100个国家提供市场动态、消费者行为、传统和新

兴媒体监测及分析。客户依靠AC尼尔森的市场研究、专有产品、

分析工具及专业服务，以了解竞争环境，发掘新的机遇和提升他们

市场及销售行动的成效和利润。

AC尼尔森是全球领先的市场研究、资讯和分析服务的提供者，

服务对象包括消费产品和服务行业，以及政府和社会机构。在全球

100多个国家里有超过9.000的客户依靠AC尼尔森认真负责的专业

人士来测量竞争激烈的市场的动态，来理解消费者的态度和行为，

以及形成能促进销售和增加利润的高级分析性洞识。

AC尼尔森总部位于美国纽约，并在伊利诺伊州的商堡

(Schaumburg)、比利时的瓦韦尔(Wavre)、中国香港、澳大利亚的悉

第1页共7页

尼、阿根廷的布宜诺斯艾利斯以及塞浦路斯的尼科西亚建立了区域

业务中心。

2发展历程过程

1923年，现代市场研究行业的奠基人之一，阿瑟.查尔斯.尼尔

森先生在美国创建了AC尼尔森公司。在众多以顾客为核心的市场营

销和媒介研究领域的创新中，尼尔森先生发明的零售测量技术，以

独特的手段，第一次为客户了解其经营业绩以及市场营销活动对收

入和利润的影响，提供了可靠而公正的信息。AC尼尔森提供的信

息，使得市场份额这一概念具有了更为现实的意义，并使之成为企

业绩效的一个重要量度。此外，尼尔森先生还是当今电视观众调查

及其他媒介研究服务的全球巨人——AC尼尔森媒介研究公司的创

建者。

AC尼尔森的业务于1939年第一次涉足英国，第二次世界大战

之后，AC尼尔森的业务如雨后春笋般地迅速扩展到西欧、澳大利亚

以及日本。1994年，AC尼尔森通过收购调查研究集团(Survey

ResearchGroup)步入亚太市场，又在20世纪90年代末通过收购

AMERWorldResearch打入中东及非洲市场。

2001年，AC尼尔森成为VNU集团的一部分，VNU集团是当今市

场资讯、媒介调查及媒介资讯以及商业媒介行业无可争议的全球领

导者。

第2页共7页

2003年，为满足客户不断增长的需求，并为企业加速增长提供

一个更强有力的发展平台，VNU宣布了一项新的重组方案，对其最

大的业务部门——VNU市场资讯(MI)实行结构重建。按照新的公司

构架，VNU将创建VNU顾问服务公司(包含其姊妹公司BASES、

Spectra、Claritas和HCI)，专门负责利用所有由MI和其他VNU业

务部门提供的信息及第三方业务，共同致力于开发新的综合0.并以

新的方式为我们的客户提供服务。

2005年，VNU尝试与IMSHealth合并以拓展医药保健行业。尽

管合并最终被终止，但双方还是达成协议共同发展。

2006年，VNU被六家私有公司并购并进一步成为私有公司。

2007年，VNU更名为尼尔森公司。这一重大举措重在强调它最

为人知的品牌名称，表明了创建结合性、统一的全球公司的决心。

VNU公司

AC尼尔森和VNU公司的合并产生了一个新的领导全球的市场与

媒介资讯公司。这项总价23亿美元的并购于2001年2月16日生

效。在市场资讯方面，VNU精准的行销服务近一步巩固了AC尼尔森

在零售研究和消费者洞识方面的全球实力。

VNU集团拥有全球领先的商业资讯公司，无论在行销、媒介资

讯、目录指南、消费者资讯和教育资讯方面都占据市场前沿。VNU

第3页共7页

还为非快速消费品行业提供专门的市场资讯，如医药、金融和电讯

等。

在媒介资讯方面，合并将AC